Таргетированная реклама в Telegram — набирающий популярность инструмент продвижения, доступный и эффективный для любого типа бизнеса. В статье специалисты Topface Media разбирают особенности платформы и делятся пошаговым гайдом по настройке рекламной кампании в Telegram Ads.

Telegram — это одна из самых популярных социальных сетей в стране. По объёму месячной аудитории она занимает 9-е место в мире как соцплатформа и 4-е — как мессенджер. С каждым годом её аудитория растёт, а вместе с этим увеличиваются возможности для продвижения товаров и услуг бизнеса из разных ниш.

Источник: Statista

Одним из самых результативных способов продвижения в мессенджере является таргетированная реклама. В этой статье мы разберёмся в её особенностях, принципах работы и поделимся планом по настройке рекламной кампании.

Что такое таргетированная реклама в Telegram

Суть таргетированной рекламы

Реклама в Telegram Ads позволяет настроить показ объявлений в любых каналах мессенджера так, чтобы они достигали только пользователей, наиболее заинтересованных в вашем продукте.

Отличие от обычной рекламы в Telegram

Нетаргетированная реклама в Telegram — это размещение гостевых постов в каналах партнёров или инфлюенсеров. Минус этого метода продвижения в том, что аудитория объявления может быть слишком широкой и мало заинтересованной в продукте. Telegram Ads работает на алгоритмах, которые при показе спонсируемых сообщений учитывают такие параметры пользователей мессенджера, как возраст, геолокация, интересы и поведенческие данные.

Кроме того, в отличие от сообщений с таргетом, обычные посты невозможно размещать в каналах конкурентов.

Основные форматы таргетированной рекламы

Базовый формат рекламы в Telegram Ads — это объявление с коротким текстом до 160 символов в 1–2 строки и активной кнопкой-ссылкой на ресурс рекламодателя.

Ранее объявления в Telegram Ads размещались в самом низу ленты канала, последним сообщением. Сейчас (в декабре 2024-го) появилась возможность настроить показ рекламы ещё и между обычными постами.

Теперь рекламные сообщения вписываются в ленту канала как часть контента

Недавно у рекламодателей появилась возможность кастомизировать объявления с точки зрения оформления: можно встроить картинку, анимированный баннер или видеоролик, добавить в текст сообщения эмодзи и логотип. Такой медийный формат сообщений повышает результативность подвижения до 8 раз, выяснили эксперты.

Как работает таргетированная реклама в Telegram

Таргетированная реклама в мессенджере работает с алгоритмами анализа обобщенных данных пользователей: учитывается язык интерфейса пользователя, его геолокация, подписки на публичные каналы и факты активности в группах и ботах. Платформа сообщает, что не собирает личную информацию о пользователях и не нарушает правил конфиденциальности. Алгоритмы Телеграм используют только публичные и агрегированные данные. Кроме того, пользователи премиум-статуса могут отключить рекламу в настройках. Однако, по данным Statista за 2024 год, только 5 млн из всего числа (900+ млн) пользователей мессенджера имеют premium-статус.

При подготовке кампании рекламодатель сам задает параметры своей целевой аудитории, которые потом будут учитываться алгоритмами. После настройки таргета и запуска объявления показываются только пользователям, соответствующим заданным критериям. Такая система делает рекламу более эффективной, позволяя не тратить бюджет на показы объявлений нерелевантной аудитории.

В кабинете Telegram Ads рекламодатель может посмотреть аналитику по кампаниям и оценить их эффективность. Это важно сделать еще и для отслеживания ставки CPM. Поскольку Telegram Ads использует систему аукционов c конкуренцией за показ объявлений, рекламодатель должен контролировать стоимость показа своего креатива относительно среднерыночной. Чем выше ставка и релевантность рекламного сообщения, тем вероятнее, что его покажут.

Как настроить таргетированную рекламу в Telegram

Чтобы подготовить эффективную кампанию в Tg Ads, главное, что нужно, — глубоко знать свою целевую аудиторию. С технической точки зрения работа в рекламном кабинете не сложна — он имеет интуитивно понятный интерфейс и не перегружен разделами.

Рассмотрим процесс настройки рекламы по шагам.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Telegram Ads

Регистрация в рекламном кабинете

Создайте аккаунт в Telegram, если вы еще не пользовались мессенджером.
Перейдите на официальный сайт платформы Telegram Ads.

Войдите, используя личный аккаунт или аккаунт компании. Для этого нужно ввести номер телефона, зарегистрированный в мессенджере, и подтвердить вход кодом из сообщения от Telegram.

Создание рекламной кампании

После входа в кабинет нажмите кнопку «Создать кампанию».

Укажите название кампании. Его будете видеть только вы.
Подготовьте текст объявления — короткий, привлекательный, побуждающий к нужному действию.
Вставьте ссылку на веб-ресурс или канал, куда будет вести ссылка в рекламном сообщении.
Выберите название активной кнопки.

Настройте вид креатива — установите разрешение показывать превью веб-сайта или добавьте дополнительные визуальные элементы сами.
Установите график показа, бюджет и дневной лимит. Задайте максимальную цену за клик (CPC) или показы (CPM), чтобы контролировать расходы.
Настройте таргетинги — по аудитории или по каналам.

Перед тем, как запускать кампанию, ещё раз проверьте её настройки и таргетинги — после старта показов их нельзя будет изменить. Убедитесь, что формат сообщения соответствует требованиям площадки. Используйте предварительный просмотр, чтобы оценить реальный вид объявления.

После запуска в вашем кабинете появятся новые вкладки — «Текущий бюджет» и «Статистика». Используйте их, чтобы контролировать кампанию.

Для кого подходит таргетированная реклама в Telegram

Telegram Ads помогает компаниям привлекать клиентов, получать продажи и раскручивать бренд. Это универсальный инструмент продвижения, подходящий для самых разных проектов.

Описание целевых аудиторий, которым подходит этот тип рекламы

Бизнес

Telegram Ads эффективна для бизнеса любого масштаба, в том числе малого и среднего, а также для e-commerce.
Компания может использовать рекламу в Телеграм, чтобы рассказать аудитории об акциях или новинках, улучшить узнаваемость бренда и лояльность пользователей к нему.

Стартапы

Для стартапов реклама в Telegram Ads — источник первых клиентов.
За счет быстрого запуска рекламной кампании с минимальными вложениями можно быстро привлечь аудиторию к новому продукту и организовать взаимодействие с пользователями через бот или для получения обратной связи о продукте.

Инфобизнесмены

Предприниматели с инфопродуктами и онлайн-школы активно используют Telegram для продвижения своих курсов и услуг. Таргетируя рекламу на пользователей с соответствующими интересами, они могут эффективно привлекать аудиторию на бесплатные вебинары или в свой канал и постепенно конвертировать подписчиков в клиентов.

Частные лица (блогеры, эксперты)

Таргетированная реклама в Телеграм подходит для блогеров которые хотят расширить аудиторию и привлечь в канал заинтересованных подписчиков, чтобы увеличить цену на рекламный пост в нём.

Эксперты-фрилансеры через Telegram Ads могут успешно формировать сильную репутацию и продвигать себя на рынке как исполнителей или продавать свои консультации.

Поскольку Telegram предполагает активное общение пользователей, блогеры и эксперты, привлекающие аудиторию через Tg Ads, могут быстро укрепить связь с подписчиками и повысить их лояльность.

Плюсы таргетированной рекламы в Telegram

Высокая точность охвата нужной аудитории

Тонкая настройка таргетингов по типам пользователей — их местоположению, возрастной группе, интересам — или каналам гарантирует, что рекламу будут показывать только наиболее релевантной аудитории.
Сравнительно недорогой инструмент продвижения

На декабрь 2024 минимальный входной бюджет составляет €500. Это сумма первого пополнения кабинета, а при следующих зачислениях она может быть любой. €500 расходуются постепенно на показы рекламных сообщений в течение всей кампании. Кроме этой суммы для запуска рекламы в Tg Ads бизнесу нужно внести 20% от рекламного бюджета в качестве комиссии посреднику и оплатить ещё 20% НДС.

Рекламодатель может вручную контролировать расход средств, настраивать бюджет по модели CPC или CPM.
Разнообразие форматов

Рекламные объявления в Телеграм подходят для различных целей бизнеса: увеличения трафика на сайт, продвижения Telegram-каналов, приложений, привлечения клиентов в конверсионную воронку, повышения узнаваемости бренда. Они нативно вписываются в интерфейс ленты, что повышает вероятность клика по кнопке в объявлении. Она может вести пользователя на сайт или лендинг, на тг-канал, в чат-бот или даже в магазин приложений.

Примеры объявлений с разными CTA от бизнесов из нескольких ниш:

Высокая конверсия: возможность получить максимальную отдачу от рекламы

Реклама показывается заинтересованной аудитории, которая с высокой вероятностью совершит целевое действие. Интерактивный формат объявления с кнопкой быстрого перехода и возможностью встроить кликабельный телефонный номер, исключает промежуточные шаги и также способствует повышенной конверсии.

Минусы таргетированной рекламы в Telegram

Необходимость изучения платформы и настроек рекламы

Telegram Ads отличается от других рекламных платформ. И сначала на настройку кампании будет нужно больше времени. Особенно для выбора параметров таргетинга, управления бюджетом и контроля за статистикой. Также нужно заложить время на прохождение модерации — правила платформы строгие, поэтому лучше тщательно проверить объявление до отправки.
Риск создания неэффективных рекламных кампаний

Не имея опыта в таргетированной рекламе, можно допустить ошибки в подборе аудитории и каналов или при подготовке креативов и получить низкие результаты даже при достаточном бюджете.

Без понимания своей целевой аудитории и умения тестировать гипотезы можно потратить деньги впустую.
Необходимость постоянного мониторинга и оптимизации кампаний

Чтобы получать стабильные результаты таргетированной рекламы в Телеграм нужно постоянно отслеживать конверсионные метрики и периодически оптимизировать кампании, так как со временем они просто теряют эффективность. Регулярное обновление креативов и корректировка таргетингов — задачи, требующие знаний, опыта и дополнительных ресурсов.

Заключение

Telegram продолжает набирать популярность как платформа для общения и обмена информацией, что делает её особенно привлекательной для рекламодателей.

Таргетированная реклама — это новый перспективный путь для продвижения бизнеса онлайн. Среди преимуществ таргета в Телеграм: точный охват целевой аудитории с хорошей вовлеченностью, возможность рекламировать свой продукт в каналах конкурентов, доступная стоимость и повышенная конверсия в сравнении с другими аналогичными инструментами маркетинга.

При грамотном подходе реклама в Telegram может стать ведущим инструментом бизнеса для достижения ключевых маркетинговых целей — от привлечения новых клиентов и увеличение продаж до роста популярности бренда.

Хотите эффективно настроить рекламную кампанию в Telergam?
Оставляйте заявку на topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.