Продвижение в Tik-Tok: особенности и эффективное использование площадки

К TikTok можно относиться по-разному, но факт остаётся фактом: всего за два года китайская соцсеть увеличила свою стоимость до $50 млрд и сумела подсадить на залипательные видео сотни миллионов пользователей по всему миру.

Лента в TikTok устроена таким образом, что с каждым новым роликом она предлагает всё более подходящий пользователю контент, тем самым затягивает и становится бесконечной. Такой алгоритм ротации постов вкупе с активной аудиторией и низким порогом входа сделали TikTok, пожалуй, самой перспективной площадкой для раскрутки как личного аккаунта, так и бизнеса.

Многие бренды успешно используют продвижение в Тик Ток и активно сотрудничают с лидерами мнений, создающими интересный и нестандартный контент. Поэтому, если вы до сих пор не в Тик Токе, самое время это исправить. Как же использовать платформу для продвижения бизнеса или личного бренда?

Главное отличие этих двух популярных социальных сетей – отсутствие в Тик Ток культа подписчиков. Этот показатель не играет ключевой роли в продвижении аккаунта в Тик Ток, в отличие от количества просмотров. По статистике, только 5% из тех, кто посмотрит ваш ролик – ваши подписчики.

По сути, Тик Ток – это обособленный мир, который слабо коррелирует с популярностью людей в других соцсетях. Здесь всё решают рекомендации. Чем чаще вы в них попадаете, тем популярнее становится аккаунт. Причём для этого не обязательно быть популярным блогером с миллионной аудиторией, “взлететь” можно, даже если вы всего первый день в приложении.

Для активного развития аккаунта бренда прежде всего стоит определиться с общей концепцией и темой канала, учитывая интересы потенциальной аудитории. Но какой бы ни была категория бренда, не стоит забывать, что в Тик Ток заходят, чтобы расслабить мозги, а не напрягать их. Поэтому реклама должна быть естественной и не отходить от формата соцсети, в роликах приветствуются интересная подача, юмор и креатив.

Чтобы ухватить атмосферу и стать «своим» среди тиктокеров, очень важна насмотренность: просто начните смотреть и формировать собственную ленту, при этом активно ставить лайки и комментировать чужой контент.

Если вы хотите быстро привлечь аудиторию и собрать как можно больше просмотров, рекомендуем не зацикливаться на своём ни с чем не сравнимом контенте, а начать с трендов. В таком случае у вас есть все шансы попасть в цель уже с выходом первого видео. На самом деле, довольно сложно на 100% спрогнозировать, как аудитория отреагирует на контент, но соответствие общему стилю и трендам Тик Ток существенно повышает вероятность успеха.

Этот формат SMM продвижения имеет хорошие показатели эффективности, которые возможно наглядно измерить и оценить. Причем в некоторых случаях можно договориться о сотрудничестве по бартеру. Стоимость сотрудничества будет зависеть от раскрученности блогера и сложности идеи, которую вы хотите реализовать. В любом случае нужно продумать сюжет, обговорить формат и сроки.

В Тик Ток продвигать аккаунт бесплатно вы можете при помощи хештегов. Даже если вы будете заказывать рекламу через приложение, они вам обязательно понадобятся.

Главная задача – выйти в ТОП по самым популярным хештегам. Для этого нужно проанализировать наиболее целевые и релевантные вашей тематике, по которым чаще всего пользователи ищут видео. Это можно сделать при помощи специального сервиса Tokker.

Лучше взять несколько крупных популярных хештегов и добавить к ним пару тематических, чтобы получить больше трафика.

Минимальная стоимость продвижения в Тик Токе при помощи платной рекламы – 20$. Социальная сеть предлагает несколько вариантов кампаний:

4.1. In-feed ads. Реклама отображается в ленте пользователей. К видео вы можете прикрепить бейджи и карточки для пользовательских опросов, наложить визуальные эффекты и маски, а также другие интерактивные элементы. Этот формат очень похож на рекламные посты в ленте «*****грама».

4.2. TopView. Рекламу показывают пользователям сразу после того, как он вошел в приложение Тик Ток. Многие эксперты отмечают, что этот формат имеет хороший показатель переходов по ссылкам на сайты – около 15%.

4.3. Brand Takeover. Формат аналогичен предыдущему, но также вы можете использовать 5-секундные рекламные видео или баннеры.

Большинство пользователей Тик Тока охотно общаются в комментариях, поэтому важно создать гармоничное и экологичное комьюнити. Подумайте, какие темы больше всего интересуют ваших подписчиков и поклонников, старайтесь уделить внимание каждому человеку, который написал комментарий или задал вопрос. Открытое общение с пользователями может стать и частью вашего контента: в TikTok есть функция видеоответов на комментарии пользователей, которые отображаются в ленте наравне с обычными роликами.

В Тик Токе царит более дружелюбная атмосфера, чем в «Нельзяграме» или в любой другой социальной сети. Важно сплотить людей вокруг идеи и ценностей вашего бренда. Это может быть благотворительность, призывы к осознанному потреблению и так далее. Главное, не перебарщивать с серьезностью и привносить долю юмора.

Анализировать результаты аккаунта нужно всегда, чтобы понимать, какой контент собирает больше просмотров, какие тренды стоит взять на вооружение, а на что не нужно тратить времени. Посмотреть метрики вы можете в меню приложения в разделе «Аналитика», указав период, за который вы хотите увидеть отчетность.

Чтобы посмотреть данные о конкретном видеоролике, вам нужно открыть запись и снова нажать на опцию аналитики, которая находится под инструментами и комментариями. Но результаты будут только через сутки после публикации. Вам будет доступно количество лайков, просмотров, процент досмотров видео до конца, источники получения трафика.

Из всех перечисленных метрик, наиболее важной считается именно процент досматриваемости ролика. В идеале показатель должен быть в пределах 84-86%.
Еще одна метрика, на которую стоит ориентироваться – лайкрейт. Его можно рассчитать следующим образом: поделить количество лайков на просмотры. Оптимальный показатель – 8.5%, у вирусных роликов он достигает 14-20%.
Чем чаще вы попадаете в рекомендации, тем выше показатели по самым значимым метрикам.