25.09.2020

Продвижение в Яндекс Дзен: особенности и эффективное использование канала

Оставьте заявку
и получите экспресс-аудит и консультацию специалиста по репутации бесплатно!
Убедитесь, что ввели корректный номер телефона (без +7 или 8)
Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.
Оставьте заявку
Для приглашения в тендер, пожалуйста, оставьте свои контактные данные, чтобы мы могли с Вами связаться
Убедитесь, что ввели корректный номер телефона (без +7 или 8)
Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.
Около 16 миллионов пользователей ежедневно просматривают публикации в Яндекс. Дзене, тратя на это не менее 40 минут в день. Охват сервиса в июле 2020 года достиг 50 миллионов пользователей в месяц, и эта цифра продолжает увеличиваться. Настоятельно рекомендуем не упускать такой перспективный канал продвижения вашего бизнеса и максимально использовать возможности платформы.

Что известно об алгоритмах сервиса?

Роботы сервиса могут определить тематику канала, уникальность, наличие спама, орфографические ошибки, URL-адреса и уникальные изображения. Конечно, это не все данные, которые распознают боты, но остальное не столь существенно при продвижении в Яндекс Дзен.

Лента строится таким образом: когда пользователь подписан на канал, то он видит все его публикации, даже с пометкой 18+ или если контент забанен. Если человек не подписан на каналы, но лайкает публикации с подобной тематикой, то система будет предлагать аналогичные варианты и оценивать его целевые действия. На основе этой информации сервис поймет, нравится ли пользователи тематика в целом или только один конкретный канал.
Главная задача – чтобы алгоритм показывал ваши публикации максимально часто. Если человек заинтересуется постом, то ему будет виден ваш контент, даже если он не подпишется на канал. Обычно компании приводят аудиторию на свой канал в Яндекс. Дзен из других источников, например, из социальных сетей.

Как брендам продвигать канал в Яндекс Дзен?

1. Продвижение при помощи органического трафика
Продвижение с помощью Яндекс Дзен начинается с основных настроек канала, которые включают следующие разделы:

  • Информация о канале;
  • URL-адреса;
  • Контактные данные компании;
  • Дополнительная информация.
Для раскрутки обычно нужны два первых раздела. Условно процесс можно разбить на два блока: внутренние и внешние работы.

«О канале»

В этом разделе прописывается название канала, загружается логотип, предлагается выбрать адрес в Яндекс.Дзене и добавить небольшое описание канала.
Пример того, как выглядит раздел «О канале»
В названии вы можете указать название бренда или придумать альтернативный вариант, подходящий по тематике, а также включить ключевую фразу.

На продвижение сайта через Яндекс Дзен это никак не повлияет, но роботам будет легче классифицировать ваш ресурс в дальнейшем.

Ключевые фразы можно включить и в описание канала. Главное, сделать это максимально органично. Например, если у вас новостной канал, то добавьте ключ «новости».

«Ссылки»

Добавляйте ссылки на все ваши альтернативные каналы связи с потребителем – аккаунты в социальных сетях, корпоративный сайт, канал на Youtube и так далее. Рекомендовано давать не менее 3-4 ссылок, чтобы люди видели, что компания активна в Интернете и регулярно продвигается.

«Карма»

Именно карма влияет на то, как часто ваши посты будут мелькать в ленте пользователей.
В Дзене есть три показателя кармы:

  • Зеленая (максимальная) от 80 баллов;
  • Оранжевая от 50 баллов;
  • Синяя ниже 50 баллов.
Соответственно, чем выше показатель кармы, тем больше бонусных показов вы получаете. Карма наращивается постепенно. Когда вы только начинаете публиковать статьи, то она будет синего цвета. По мере развития канала вы будете получать баллы и улучшать свой рейтинг.

За хорошую карму Дзен дает бонусные показы. Их количество зависит от вашего статуса. Подробнее указано в таблице:
Карма определяется пятью факторами:

1. Оригинальность контента.
2. Качество публикаций.
3. Уровень вовлеченности аудитории.
4. Развитие канала.
5. Авторитетность или влиятельность.

Каждый из этих-пунктов мы рассмотрим отдельно и расскажем, как улучшить эти показатели.
Оригинальность публикаций
Здесь идет речь не об уникальности текста. Яндекс Дзен продвигает статьи лучше, если они отличаются от большинства контента. Например, в преддверии политических выборов вы опубликуете очередной пост о каком-либо кандидате или о громком скандале, который уже мелькал во всех СМИ. Пользователи не хотят видеть в своей ленте одно и тоже, и поэтому вы соберете немного просмотров.
Стоит выбрать новую тему, которая волнует вашу аудиторию. Не стоит брать «горячие» новости, о которых не писал разве что самый ленивый.
Максимальный балл за оригинальность – 20. И его не так сложно достичь, если вы хорошо изучите предпочтения и боли вашей ЦА.
Показатели качества и вовлеченности
Как пишут сами разработчики Дзена: качество определяется высокой стоимостью создания публикации (наличие уникальных качественных фото, статистики и исследований - всего, что добавляет статье полезности и экспертности), и положительными оценками пользователей.

Рассмотрим основные факторы, определяющие, насколько высока вовлеченность аудитории:

  • Количество дочитываний;
  • Количество лайков и комментариев;
  • Возрастает количество подписок;
  • Некоторые пользователи перечитывают материал повторно.
Чтобы читатели выполняли целевые действия, их нужно мотивировать. Для этого используйте баннеры и различные призывы к действию. Например, некоторые блогеры делают отсылки к другим статьям, задают в конце материала вопрос, либо первыми начинают дискуссию в комментариях.

Ну и, конечно, не забывайте про качество и уникальность текста и визуального контента.

Развитие канала
На этот фактор влияет периодичность выхода материалов. Создайте контент-план и придерживайтесь его. Не стоит публиковать по 10 статей в сутки. Достаточно выпускать одну статью раз в 1-2 дня. Но даже если промежуток между публикациями будет больше, это может не повлиять на карму негативно, главное - публиковать с одной и той же периодичностью.

Также на фактор развития влияет динамика подписок. А на прирост подписчиков влияет качество и оригинальность контента. В общем, всё взаимосвязано.
Влиятельность
Дзен начисляет больше баллов за “Влиятельность”, если пользователи делятся вашими статьями в социальных сетях, либо упоминают их в своих каналах.

Чтобы увеличить этот показатель, вы можете самостоятельно делать репосты в свои сообщества и просить вашу аудиторию сделать тоже самое. Можно создавать подборки «ТОП лайфхаков из предыдущих статей» или «ТОП лучших статей за август», чтобы привлечь ещё больше внимания к интересным и полезным постам.
“Яндекс.Дзен позволяет не только популяризировать бренд и привлекать к нему новую аудиторию, но и менять представление пользователей о нём. Возможно, бренду сложно общаться со своей ЦА, возможно, многие не понимают, для чего им покупать тот или иной товар, пользоваться новой для себя услугой. В Дзене можно раскрыть свой бренд абсолютно по-новому. Креативьте, знакомьтесь ближе со своей аудиторией, слушайте её, будьте открытыми, и эффект от такой коммуникации не заставит себя ждать.

В Topface Media мы тщательно изучаем аудиторию бренда, подготавливаем наиболее актуальные и оригинальные статьи, анализируем реакцию пользователей и гибко реагируем на её запросы. И в Дзене делать это – одно удовольствие, так как возможностей для креатива – множество, поэтому каждый бренд найдёт здесь удобный для себя путь коммуникации с аудиторией”.

Стахмич Вероника
Project Manager Topface Media

Закажите продвижение в Яндекс Дзен, чтобы привлечь дополнительную аудиторию

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Платное продвижение Яндекс.Дзен

Плюс этого метода развития канала – не нужно долго ждать результатов, изучая интересы целевой аудитории, подбирая темы и так далее. Алгоритм системы самостоятельно подберет ЦА, заинтересованную в контенте, который будет продвигаться в рамках рекламной кампании.

Чтобы запустить платное продвижение вам понадобится:
  • Действующий канал;
  • Загруженная хотя бы одна статья;
  • Пополненный счет рекламного кабинета;
Эффективность кампании зависит от цепляющего заголовка и качественной обложки статьи. Конечно, и сама статья должна быть полезной, качественной и интересной. Но именно заголовок и обложка будут мотивировать пользователей открыть и прочитать статью.

Сколько стоит продвижение на Яндекс. Дзен?

Минимальная сумма для первого пополнения рекламного кабинета – 75 000 рублей без НДС.

Последующее обновление баланса – от 25 000 рублей. При этом площадка не ограничивает рекламодателя в том, за какой период ему нужно потратить весь бюджет.

Рекламные кампании в Яндекс.Дзен

Есть для варианта рекламных кампаний в Яндекс. Дзен для продвижения сайта.
1. Вовлечение аудитории
В этом случае вы платите за каждое дочитывание статьи до конца. Минимальная ставка составляет 3 рубля, но Дзен рекомендует начинать с 6-7 рублей за дочитывание.

Этот тип рекламы имеет следующие преимущества:

  • Легко управлять рекламным бюджетом, выставляя ставки от минимальной до любого значения;
  • Вы можете получить дополнительные показы от пользователей, которые заинтересовались оффером и посмотрели статью.
Для кампании можно настроить таргетирование по:
  • Локации показов (вы можете выбрать любой регион РФ);
  • Устройствам (можно выбрать Android, iOS или десктоп или все сразу);
  • Полу и возрасту;
Также вы выбираете стоимость каждого дочитывания и устанавливаете лимит по бюджету (либо на день, либо на весь период кампании).
2. Охват публикаций

При таком типа кампании оплата снимается за показы.

Рекламодатель указывает сроки показов рекламы, а система Яндекс.Дзена самостоятельно находит заинтересованную аудиторию. Стоимость за тысячу показов – 200 рублей.

Примечание от Яндекс.Дзена

Таргетирование настраивается по тем же критериям, что и в предыдущем типе кампании.
Минимальная сумма для запуска – 25 000 рублей.

Как обеспечить высокую эффективность при платном продвижении

Тестируйте сразу несколько статей и смотрите, какая из них даст больший эффект
Можно продвигать и одну статью, но с разными заголовками и обложками. Это поможет понять, какая тема больше всего привлекает аудиторию.
При платном продвижении вы можете дублировать контент
После запуска кампании система определяет самую популярную публикацию по количеству лайков и дочитываний. Менее востребованная статья попадет в ленту, когда более успешный пост исчерпает указанное количество показов.
Не рекомендовано повышать ставку за дочитывание, если вы видите, что определенная публикация не набирает нужный охват
Сначала стоит определить, какая статья пользуется успехом у аудитории, и затем повышать ставку именно на нее. Иначе можно потратить бюджет впустую.
Советуем применить технологию Scroll2Site
Она позволяет перенаправить человека, дочитавшего статью до конца, на ваш ресурс или в приложение прямо из статьи.

Советы по продвижению сайта в Яндекс.Дзене

1
Заголовок должен полностью раскрывать содержание статьи и быть цепляющим
Например, «Как заработать на продвижении сайта?» принесет вам больше переходов, чем «Полный гайд по SEO»
2
Пишите заголовки так, словно вы хотите поделиться личным опытом с аудиторией
Например, «Как мы вывели сайт в ТОП-10 за три месяца?»
3
Многие пользователи предпочитают читать небольшие статьи на Дзене
Рекомендуем всегда разбивать текст на абзацы, вставлять заголовки и подзаголовки, списки и изображения, чтобы текст воспринимался легче.
4
Пишите живым и простым языком, используйте меньше терминов и канцеляризма
Пользователь в статье должен получить ответ на свой вопрос, а не гуглить дополнительную информацию после прочтения.
5
Регулярно публикуйте контент
Создайте предварительный контент-план и придерживайтесь рекомендации по уникальности и качеству статей, о которых мы писали выше
6
Оставляйте ссылки на другие свои статьи
или просто упоминайте, что на какую-то тему вы уже писали на своем канале, это также поможет привлечь аудиторию.

Заключение

Яндекс.Дзен – перспективная платформа для развития бизнеса.
Главное – правильно подобрать тематику статей и публиковать качественный контент, чтобы привлечь ЦА и обеспечить трафик на сайт.

Не стоит писать на самые популярные темы – такого контента в изобилии, пользователи просто не захотят это читать. Найти идеи для материалов вы можете, изучив потребности и интересы вашей целевой аудитории.

Уделяйте внимание заголовкам. Они должны полностью раскрывать суть вашей статьи. Уникальные и качественные изображения в тандеме с хорошим текстом обеспечат вам отличные результаты.


Если вы хотите получить охват быстро и сразу, то Яндекс. Дзен предлагает и платное продвижение. Выберите тип рекламной кампании, настройте её под свою ЦА, пополните рекламный кабинет и смотрите, какие статьи приносят вам больше целевого трафика.
Показать еще