Как проводить взаимный пиар в социальных сетях?

Взаимный пиар или кросс-промоушн – это продвижение сайтов и аккаунтов бренда в социальных сетях или блогах других компаний. Сферы бизнеса должны быть смежными, чтобы у них была одинаковая целевая аудитория, но при этом фирмы не должны быть конкурентами. Взаимопиар помогает находить новых клиентов и повышать прибыль бренда.

Взаимный PR родом из США. Такой способ привлечения покупателей развился во времена Великой депрессии, когда бренды из разных ниш стали рекламировать продукты других компаний, чтобы снизить расходы на продвижение.

Сейчас эта маркетинговая технология активно применяется для продвижения в социальных сетях. Но также ее можно использовать, чтобы прорекламировать сайт компании в других тематических блогах. Приведем пример взаимного пиара: вы ведете аккаунт салона красоты, можно промониторить сообщества онлайн-магазинов косметики, чтобы предложить сотрудничество. Такие аккаунты не относятся к вашим конкурентам, но имеют схожую целевую аудиторию.

Чтобы сотрудничество с вами было выгодным, необходимо трезво оценить активы:

Главный критерий для взаимного пиарана многих площадках – правильный выбор бизнес-партнера. Если вы сделали ставку на не того, например, если у аккаунта плохая репутация, то можно не только потерять лояльность потребителей, но и доход. Лучше потратить бюджет на таргетированную рекламу, чем пытаться бесплатно продвигаться с помощью партнеров, которые замешаны в скандалах или имеют низкий рейтинг среди клиентов.

Также важно перед тем, как предложить взаимопиар, проанализировать ЦА и активность подписчиков. У сообщества может быть «мертвая» база фолловеров, или большую часть составляют боты. Такое сотрудничество также не принесет вам профит.

Учитывайте бизнес-нишу. Она должна быть схожей, но при этом у сообществ не должно быть конкуренции. Обратите внимание на стоимость продуктов компании. Вряд ли представители эконом-класса и премиальной продукции будут хорошим тандемом, хотя и входят в дружественный бизнес-сегмент.

Рассмотрим подробнее, как происходит взаимопиар групп и сообществ в популярных социальных сетях.

Предложение о взаимопиаре можно получить, если поставить в посте хештег – #взаимопиар или #взаимныеподписки. Это позволит расширить базу фолловеров и договориться о размещении постов.

Важно сотрудничать с аккаунтами со схожей тематикой, чтобы привлекать только целевых подписчиков. Обращайте внимание на качество публикаций. Если ваша аудитория увидит, что партнеры не слишком следят за репутацией и предпочитают постить «мусорный» контент, то компания не только не получит новых клиентов, но и упустит старых.

Чтобы сделать взаимный пиар в Нельзяграме, можно использовать специальные хештеги, как и для Твиттера: #вп #взаимопиар #пиар #sfs #сфс и так далее.

В Телеграм каналах есть специальные чаты для взаимного пиара аккаунтов Нельзяграма. Там можно найти выгодных партнеров, которые смогут прорекламировать услуги компании.

Если бизнес-партнеры живут в одном городе, то можно договориться и встретиться ради пары кадров. Реклама в таком случае будет выглядеть более реалистично и сможет принести больше пользы бренду.

Взаимный пиар в Телеграмме – это еще один популярных инструмент получения новых подписчиков на канал. По данным tgstat, в 2021 году в мессенджере зарегистрировано 900 каналов. Поэтому найти партнеров можно для любой бизнес-ниши.

Аккаунты для взаимного пиара в Телеграме можно искать в специальных чатах. Найти их можно по названию: «Взаимопиар в Телеграмме», «Взаимный пиар» и так далее. Лучше сразу указывать тематику сообщества, чтобы быстрее найти партнеров по бизнесу.
Также важно обговаривать, каким должен быть рекламный пост: формат, содержание, визуал. Четко сформулированное ТЗ может избежать множества неприятных моментов и сделать сотрудничество более продуктивным.

Найти партнеров для взаимного пиара Телеграм каналов можно с помощью других социальных сетей, например, ВКонтакте. Их также можно найти по хештегам: #взаимныйпиартелеграмканалов, #взаимныйпиарвтелеграм и так далее. В таких пабликах можно выбрать подходящего партнера. Обязательно перед тем, как начать сотрудничество, промониторьте репутацию компанию, чтобы не навредить имиджу бренда.

Взаимопиар ВКонтакте – это условно бесплатный способ раскрутить паблик. Рекомендуем использовать вариант тогда, когда в группе уже есть больше 1000 подписчиков. Впрочем, все зависит от специфики компании. Если у вас небольшой локальный бизнес, то, логично, что фолловеров будет не так и много. В таком случае нужно находить партнера с примерно таким же числом подписчиков, но не в конкурентной нише.

Партнеров для взаимопиара групп ВКонтакте можно искать при помощи тематических хештегов, например, #взаимныйпиарвк, #взаимопиарвк.
Также можно взаимно пропиарить группы ВКонтакте, если оставить заявку в специальных пабликах.

Поиск партнеров ведется по такому же принципу, как и в других социальных сетях. Нужно учитывать:

Взаимный пиар может быть в истории или же в виде поста в ленте. Либо рекомендуем провести совместный стрим, если цель не только привлечь внимание к продуктам бренда, но и подробней рассказать про компанию.

Давайте рассмотрим примеры взаимопиара. То есть, в каком формате может быть сотрудничество нескольких аккаунтов или пабликов.

Как правило, во времявзаимного пиара блогеров или брендов, партнеры обсуждают форматы контента. Например, в сфере В2В используются успешные кейсы в качестве доказательства экспертности компании. Можно написать статью о фирме, чьи услуги пиарятся. Либо подать информацию в виде интервью с официальным представителем.

Предложите сделать взаимный пиар в виде стрима. В этом случае необходима более плотная работа с партнером. Важно выбрать тему, которая будет интересна целевой аудитории. Например, фитнес-тренер и продавец спортивного питания могут обсудить, как набрать мышечную массу или, наоборот, похудеть к пляжному сезону.

Можно подойти к вопросу более креативно и сделать совместный видеоролик. Такой формат подойдет для взаимного пиара в Тик Ток. Либо можно снять ролик и отметить аккаунт, который необходимо пропиарить.

Также можно продумать чек-листы, сделать подборки продуктов-хитов, инструкции и так далее. В общем, все, что может быть полезно подписчикам, но в то же время покажет компанию с положительной стороны.

Можно предложить партнеру взаимный пиар в виде конкурса. Такие активности вызывают положительный отклик у аудитории и демонстрируют высокие охваты. В мероприятии может быть задействовано больше двух аккаунтов или пабликов компаний, которым нужны новые клиенты.

Такой формат взаимопиара подходит для групп в разных соцсетях: Одноклассники, ВКонтакте, Инстраграм и так далее. Главное, чтобы приз был интересен участникам, и они захотели бы за него побороться. Для участия в розыгрыше поставьте условие обязательной подписки на всех организаторов и поставить лайки к нескольким публикациям в профилях.

А если вам интересен взаимный пиар группы ВК ли в другой социальной сети с аккаунтом, у которого больше фолловеров, то предложите администрации провести конкурс с подарками за ваш счет. Другими словами, станьте спонсором. Поставьте партнеру условие, чтобы он отметил ваш аккаунт в посте или в сторис, где будут рассказаны правила розыгрыша.

Партнерские программы или «партнерки» будут всегда актуальны. Если у компании ограниченный бюджет, то можно предложить именно такой вид взаимовыгодного сотрудничества.

С блогерами или аккаунтами других компаний можно обговорить формат взаимопиара в сторис или в ленте новостей. Помимо новых фолловеров с вашего паблика, они будут получать процент от продаж продуктов вашей компании.

Такой формат позволяет «убить двух зайцев»: вы получаете новых подписчиков и источник продаж. При дополнительной оплате труда инфлюенсеры будут более креативными и изобретательными в плане пиара продуктов бренда. Ведь от этого будет зависеть их собственный доход.

Договоритесь с партнерами о предоставлении скидок или других бонусов потребителям, которые будут подписываться на аккаунты или вступать в группы в социальных сетях. Такой формат позволяет повысить лояльность аудитории и увеличить количество продаж.

Формат сотрудничества подходит для компаний, которые не являются соперниками в конкретной бизнес-нише. Например, туристические агентства и магазины по продаже снаряжений для туризма.