В статье специалисты Topface Media рассказывают, как создавать эффективные креативы для таргетированной рекламы во ВКонтакте, какие инструменты облегчат эту задачу, что важно учесть из требований площадки, а также делятся советами и практическими примерами.

Эффективность таргетированной рекламы во многом зависит от качества креатива. Он становится точкой первого контакта бренда с пользователем — захватывает его внимание и побуждает к целевому действию или, наоборот, остаётся незамеченным, или даже отталкивает.

Качественный креатив не только вызывает интерес аудитории, выделяясь в ленте своим визуалом и цепляющим заголовком, но и убеждает пользователя в ценности оффера и направляет к дальнейшим шагам. Соответственно, высокий показатель CTR кампании означает, что оформление рекламного объявления нравится целевой аудитории, а растущая конверсия — что креатив вызывает у людей желание принять предложение бренда.

Какими рекламными креативами можно привлечь аудиторию во ВКонтакте, разберём в следующих разделах статьи.

Виды креативов

Картинки

Для запуска таргет-кампании во ВКонтакте рекламодатель может использовать изображения любого типа: иллюстрации, фотографии, коллажи с текстом и без. Под одну картинку удобно подшить ссылку для целевого перехода, а несколько изображений можно оформить как карусель или как сетку-коллаж.

Креативы, основанные на картинках, — самый универсальный и распространённый формат для таргетированных объявлений в ВК. Во-первых, качественные изображения с минимумом текста моментально привлекают внимание, во-вторых, создать такой визуал можно быстро и в нескольких вариантах, чтобы протестировать каждый.

Видео

Из видеоформатов таргетированных объявлений во ВКонтакте есть горизонтальные видео и вертикальные — клипы, сторис. Видео более сложны в производстве, зато дают высокую вовлеченность и подходят для сложных продуктов или раскрутки экспертов.

С помощью видеороликов можно продемонстрировать, как работает продукт, рассказать историю, воздействовать на эмоции зрителя.
Видеорекламу в формате сторис пользователю показывают, когда он просматривает истории в профиле. Серия видео (до 15 секунд каждое) занимает весь экран и внимание, а ещё может включать интерактивные элементы: стикеры, кнопки, опросы.

Текст

К текстовому контенту креатива относятся заголовки, описания, подписи и призывы к действию. Содержание объявления не менее важно, чем его дизайн. Заголовок должен быть интригующим, в основном тексте важно структурированно дать ключевые преимущества продукта, убедить в выгоде оффера, а с помощью логичного CTA — мотивировать пользователя перейти на нужный ресурс.

Другие форматы

Кроме традиционных видов креативов, рекламодатель может использовать дополнительные инструменты для вовлечения аудитории:

Карусели — серии из 3–6 слайдов, в которых можно показать несколько ключевых товаров. Каждая картинка имеет отдельную ссылку и кликабельна — например, может вести сразу на страницу товара на сайте магазина.

Креативы с лид-формами для быстрого сбора заявок. В них пользователи могут оставить контакты, например, чтобы получить услугу со скидкой.

Опросы — это анкеты, на которые можно вести пользователя из креатива. В ниже допустимо включать до 24 вопросов. Они могут быть закрытыми, открытыми, с выбором ответа или шкалой, универсальными или с персонализированной логикой ветвления.

Игры. В таргетированной рекламе в качестве игровой механики используются развлекательные квизы. По ссылке от креатива пользователь переходит к игре, сделанной в редакторе квизов, например, в Марквизе.

Источник: marquiz.ru

Анимация. Этот вид динамичных креативов можно встретить и в сторис, состоящих из сменяющих друг друга слайдов, и в рекламных постах с движущимися элементами на серии картинок.

Анимированные изображения помогают донести преимущества, дольше удерживая внимание пользователя.

Принципы создания эффективных креативов

Целевая аудитория

Таргетированные объявления, составленные с опорой на знания о целевой аудитории, её вкусовых предпочтениях, интересах и болях, дадут наиболее высокие показатели CTR и CPC.

Каждый креатив должен быть направлен на конкретную группу людей с учётом их психосоциальных и демографических характеристик: пола, возраста, географии, интересов и потребностей, привычек поведения.
Составляя объявление, важно также учесть, на каком этапе принятия решения находится ЦА рекламы.

Заголовок

Цель заголовка в таргет-креативе — зацепить пользователя, листающего ленту. Для этого первая фраза должна быть а) краткой, в одну строку, чтобы читаться беглым взглядом; б) вызывающей эмоции — через обещание заманчивого результата, невероятной выгоды или обращения к болям человека.

К триггерам, используемых в заголовках, относят числа и ограниченные сроки — они фокусируют на себе взгляд, считываются моментально и добавляют ценности предложению.

Изображение

Визуал креатива непосредственно воздействует на эмоции пользователя еще до того, как он прочтёт текст объявления. Поэтому все изображения в рекламе должны быть привлекательными, иметь высокое качество и правильный размер, чтобы отображаться корректно на любых экранах. Если на картинке размещается текст, он не должен занимать более ⅕ части его площади.

Чтобы создать связь с брендом, стоит использовать в дизайне фирменные цвета, логотип и другие элементы айдентики.

Примеры креативов с изображениями

Чтобы повысить эффективность креатива на основе картинок, используйте привлекательные контрастные цвета, правильно адаптируйте размеры изображений под каждый формат объявления, учитывайте современные тренды визуала.

Текст

Ясность, лаконичность, ключевые слова и логичные призывы к действию — основные принципы текста для рекламного креатива ВКонтакте.
Помним, что объявление с текстом современные пользователи не читают, а сканируют взглядом за пару секунд. Поэтому длинные предложения и сложные слова не помогут достичь цели.

Ключевой месседж лучше разместить одной строкой в самом верху текстового поля, преимущества дать списком, а призыв к действию сделать простым, понятным и соответствующим цели рекламы.

Контекст

Чтобы сделать креатив более популярным, можно использовать в нём трендовый контент: мемы, стикеры, гифки, сгенерированные AI картинки и ролики.

Создавая рекламу сегодня в ВК или на любой другой площадке, брендам важно учитывать глобальные контексты рынка: темы экологичности, осознанности, устойчивого развития.

Размеры креативов

Правильные размеры креативов указаны в требованиях платформы. Чтобы пройти модерацию, обязательно их учитывать. Кроме того, точные размеры гарантируют качественное отображение объявлений на любых устройствах.

Стандартные размеры для разных форматов (картинки, видео)

Картинки
для рекламного поста в ленте ВК:

1080×1080 px
максимальный вес: 5 мб

для карусели:

1080×1080 px
до 10 в одном креативе

для сторис:

1080×1920 px
ориентация 9:16
максимальный вес каждой картинки: 5 мб

Видео
в ленте:

от 1280×720 px
16:9 или 1:1
до 2 минут
максимальный вес 512 мб

в сторис:

1080×1920 px
9:16
до 15 секунд каждая история (до 1 минуты вся серия историй)
максимальный вес 512 мб

в карусели

1080×1080 px
1:1
до 60 сек. каждое

Рекомендации по созданию креативов в соответствии
с требованиями ВК

Убедитесь, что креатив соответствует требованиям площадки по размеру и пропорциям, чтобы он не оказался обрезанным, сжатым или растянутым. Не размещайте важные элементы и текст по краям картинки.
Учитывайте, как изменится вид объявления на разных устройствах — телефонах, планшетах. Большая часть аудитории ВК использует мобильную версию приложения, где выигрышнее смотрятся вертикальные форматы видеоконтента.
Не перегружайте картинки текстом, лучше сделайте стильный минималистичный коллаж. Избыток текста на изображении может привести к штрафу от площадки.
Загружайте файлы в универсальных форматах: JPEG и PNG для картинок, MP4 для видео.

Тестирование

A/B тестирование различных вариантов креативов

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет быстро тестировать креативы: Можно запустить A/B-тесты объявлений с разными формулировками заголовка, оформлением и в разных форматах и по результатам выбрать лучший.

Анализ результатов и оптимизация

Со временем эффективность любого креатива снижается. Поэтому даже успешную кампанию нужно контролировать: анализировать показатели CTR и вовлеченности. И по итогам анализа обновлять: освежать дизайн, менять акценты в тексте.

Требования к креативам

Для успешного запуска рекламной кампании в ВК креативы должны соответствовать формальным и содержательным требованиям.

Требования к изображениям

Форматы файлов (JPG, PNG)

JPG — для фото и иллюстраций.
PNG — для графики с прозрачными элементами и высокой детализацией.

Разрешение и размер файлов

Минимальное разрешение: 600×600 px
Рекомендуемое: 1080×1080 px
Максимальный размер: 5 мб

Правила размещения текста на изображениях

Текст на картинке или фото по правилам может занимать не больше 20% пространства.
Текст должен хорошо читаться на экранах любых устройств.

Требования к видео

Форматы: MP4 (рекомендуемый) и MOV (допустимый), кодек: H.264.
Разрешение и длительность видео

Допустимый минимум: 1280×720 px
Рекомендуемое разрешение: 1920×1080 px
Для сторис: 1080×1920 px
Длительность:
В ленте — до 2 минут.
В сторис — до 15 секунд.
Максимальный вес файла: 512 мб.

Рекомендации по оформлению и звуковому сопровождению

Первые 3 секунды видео — шанс захватить внимание пользователя, поэтому они должны быть яркими.
Если видео озвучено голосом, добавьте субтитры — многие пользователи смотрят ролики без звука. Некачественная озвучка с шумами и перепадами громкости недопустима.
Если используете музыку, убедитесь, что не нарушаете авторских прав.

Требования к текстам

Ограничение по количеству символов

Заголовок: до 25 символов.
Основной текст: до 220 символов.
Описание ссылки: до 50 символов.

Правила использования эмодзи и спецсимволов

Эмодзи допустимы для привлечения внимания, но не более двух в одном объявлении. Нельзя включать в креатив спецсимволы и слова, написанные капслоком.

Запрещенные слова и фразы

Хотя реклама должна быть заманчивой, нельзя злоупотреблять кликбейтными приёмами и обещать пользователю нечто невыполнимое. Иначе показатель кликов будет расти, а конверсии — падать.
В объявлении недопустимо употреблять оскорбительные или дискриминационные фразы, утверждения о здоровье, доходах или личных качествах пользователя, обещания, вводящие аудиторию в заблуждение, например: «Заработайте миллион за месяц без вложений».

Инструменты для создания креативов

Если вы хотите создать креативы сами, можете использовать для этого как бесплатные инструменты, так и более профессиональные сервисы.

Онлайн-редакторы

Canva и Crello (VistaCreate) — бесплатные онлайн-сервис, которые предлагают сотни готовых шаблонов для рекламы в соцсетях и позволяют работать с изображениями, графикой, анимацией и видео. Интерфейс этих редакторов максимально простой и удобный. Сервисы подойдут для самостоятельного создания стильных креативов с разными целями и в разных нишах. Кастомизировать элементы шаблонов можно, но полностью оригинальный креатив в этих редакторах сделать не получится.

Adobe Spark (сейчас — Adobe Express) тоже имеет бесплатные функции для работы с визуалом для соцсетей по шаблонам. Здесь можно создавать и редактировать картинки и видео: удалять фон, монтировать, изменять формат, конвертировать файлы.

Эти онлайн-редакторы помогают быстро и бесплатно создавать простые креативы, которых часто вполне достаточно для таргетированной рекламы. Но сделать в этих сервисах что-то полностью оригинальное не получится. Кроме того, не все функции доступны без платной подписки.

Профессиональные программы

Для создания более сложных, кастомизированных креативов используются профессиональные программы с расширенной функциональностью.

Adobe Photoshop: редактор для детальной обработки фотографий и графических изображений. В нём можно делать коллажи и рисовать простые иллюстрации.

Adobe Illustrator поможет создать уникальные векторные иллюстрации, например, отрисовать персонажей.

В After Effects делают анимацию и добавляют нестандартные монтажные элементы в видео.

Эти программы Adobe дают максимум свободы творчества и гарантируют уникальный результат высокого качества. Однако лицензионные версии этих сервисов можно получить только по платной подписке. А на освоение даже базовых функций новичкам понадобится время.

Бесплатные сервисы

Google Fonts — глобальная библиотека бесплатных шрифтов, которые доступны в том числе для коммерческих задач. Можно выбрать подходящий с помощью удобных фильтров, посмотреть превью и установить шрифт на свой компьютер для постоянного доступа.

Unsplash — коллекция бесплатных качественных фотографий в разных стилях и по любой теме. Можно отфильтровать результаты по ориентации изображения и типу лицензии.
Pixabay — банк бесплатных фотографий, иллюстраций, векторной графики, гифок, видео и аудио.

Pexels — сток с бесплатными профессиональными фотографиями и видео в высоком разрешении.
Burst — сток с фотографиями высокого качества для бизнеса из любой сферы.

Freepik — площадка с бесплатными шаблонами, иллюстрациями, векторными картинками и иконками, фото- и видеоматериалами, на которой можно также создавать свои креативы с помощью AI.

Используя материалы со стоков в креативах, рекламодатель может повторить чьё-то ещё объявление, но, учитывая разнообразие ресурсов и доступного контента, такой риск крайне мал.

Примеры удачных креативов в ВК

Успешные элементы и приемы

Уникальный брендированный дизайн, яркие оригинальные иллюстрации выделяют креатив в ленте.
Ключевые сообщения о скидках и ограниченных предложениях, расположенные в центре креатива, привлекают взгляд.
Персонализированные и стилизованные креативы, говорящие на одном языке с пользователем, не остаются без внимания целевой аудитории.
Эмоциональные триггеры в текстовом контенте объявления — апелляция к проблемам и желаниям аудитории — повышают интерес к предложению.
Сторителлинг, показывающий путь решения проблемы с помощью продукта, помогает убедить пользователя в ценности оффера.
Короткие видеосценки с необычным сценарием, рассказывающие о продукте, создают эмоциональную связь с брендом.

Пример рекламного клипа с сюжетом

Хотите создавать самые эффективные креативы для рекламы своего бизнеса?
Оставляйте заявку на topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.