Команда репутационного агентства Topface Media подготовила полный гайд для проверки SEO-позиций сайта по ключевым запросам в выдаче Яндекс и Google. В него вошли как бесплатные способы контроля, так и платные сервисы, а также описание плюсов и минусов каждого и план анализа полученных данных.

Что такое позиции сайта в поисковой выдаче и почему они важны

Первая страница с результатами поисковой выдачи, которую видит пользователь после ввода запроса, в профессиональной среде называется SERP (Search Engine Results Page). По её виду можно судить, насколько легко пользователи находят сайт бренда и результативны ли усилия компании по продвижению в сети.

Компаниям стоит регулярно проверять, где находятся их сайты по ключевым запросам, чтобы оценить видимость бренда в интернете, его привлекательность для пользователей, имидж и конкурентоспособность.

По теме: Топ-10 инструментов для комплексного управления репутацией в сети

Почему важно отслеживать позиции

Анализ эффективности SEO

Позиции сайта в SERP показывают, насколько успешна стратегия поисковой оптимизации.
Мониторинг конкурентов

Анализ SERP позволяет отслеживать, как продвигаются конкуренты, какие результаты получают, и использовать эти знания для корректировки своих SERM-методов.
Выявление проблем

Регулярная проверка позиций сайтов помогает заметить ошибки и понять, что именно сделать для их исправления — например, актуализировать или дополнить контент.
Корректировка стратегии

С опорой на данные анализа поисковых позиций сайта компания может принимать более точные решения и оптимизировать ресурсы. Также SERP обязательно нужно учитывать при разработке подходов к управлению онлайн-репутацией бренда.
Оценка результатов

Проверку позиций сайта компании на странице поисковой выдачи проводят до и после изменений в стратегии комплексного онлайн-продвижения или проведения рекламных кампаний, чтобы оценить результаты маркетинговых усилий.

Если у вас небольшая компания и вы хотите проверить, насколько ваш бренд заметен в интернете, можно начать с простых, ручных методов оценки позиций сайта в поисковиках. Разберём, как самому проверить позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Гугл бесплатно.

Бесплатные способы проверки позиций сайта

Ручная проверка в поисковых системах

Это простой и наиболее неточный метод оценки позиций сайта в выдаче. Нужно ввести ключевой запрос в поисковике и найти сайт на странице результатов.

Пример ручной проверки позиции сайта в Яндекс

Плюсы:

Не требует никаких денежных вложений.
Не нужно изучать никаких инструментов и сервисов.

Минусы ручной проверки:

Результаты могут быть недостоверными из-за персонализации выдачи в поисковиках на основе истории вашего поиска, поэтому нужно всегда использовать при проверке инкогнито-режим браузера.
Придётся тратить много времени, ведь выдачу нужно будет регулярно проверять по всем вариантам ключевых запросов — а их часто несколько десятков — и в разных конфигурациях параметров.
Параметры выдачи для десктопа, мобильной версии, для разных геолокаций нужно также задавать вручную.
Комплексно отследить динамику позиций при ручном способе проверки почти невозможно: слишком много комбинаций придётся составить и учесть.

Ручная проверка может сработать, если нужно в моменте, оперативно посмотреть позицию сайта по нескольким основным запросам, и не подойдёт для систематического контроля SERP и анализа эффективности продвижения.

Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный инструмент для управления сайтом в пространстве Google.

Чтобы начать использовать поисковую консоль, нужно добавить адрес своего ресурса в систему и подтвердить, что вы его владелец.

Google Search Console

Возможности:

бесплатный доступ ко всем функциям консоли,
можно интегрировать с Google Analytics и получать больше информации,
точный результат на основе аналитических данных,
функциональность Гугл Search Console позволяет оценить эффективность сайта: проанализировать запросы, увидеть усреднённые данные по позициям ресурса, узнать количество показов и CTR;
можно настроить фильтры по периоду оценки, типам устройств, геолокации, чтобы получать максимально точные данные;
в разделах «Проверка URL» и «Отчёты об индексации страниц» можно проверить индексацию отдельной страницы и сайта целиком и вовремя узнать о проблемах;
данные о запросах и CTR помогут улучшить метатеги и контент на сайте.

Яндекс.Вебмастер

Это бесплатный инструмент от компании «Яндекс» для анализа сайтов в Поиске. Чтобы начать работу, владельцу нужно добавить адрес ресурса и подтвердить свои права.

Яндекс.Вебмастер

Возможности Яндекс.Вебмастер:

бесплатный доступ, много полезных функций,
точные данные об эффективности сайта,
позволяет оценить качество сайта комплексно (этому посвящен отдельный раздел Яндекс.Вебмастер),
в разделе «Сводка» можно отслеживать статистику по запросам и кликам, наблюдать за изменениями индекса качества ресурса, узнавать о проблемах, которые можно исправить и улучшить позиции сайта;
в подразделе «Мониторинг запросов» Яндекс.Вебмастер удобно следить за трафиком в моменте и наблюдать за позицией сайта по конкретным запросам и URL;
есть раздел с рекомендациями по оптимизации сайта в Яндекс, которые будут полезны начинающему SEO-специалисту.

Разделы Яндекс.Вебмастер

Расширения для браузера

Расширения позволяют проверить позиции сайта в поисковиках и анализировать ключевые слова прямо в браузере. Их часто используют SEO-специалисты в ежедневной работе, чтобы экономить время. Рассмотрим три популярных варианта.

SEOquake

SEOquake

Расширение доступно для браузеров Chrome, Firefox, Edge и Opera. С его помощью можно:

посмотреть позиции сайта в выдаче по ключевым словам, не переключаясь между вкладками,
проанализировать конкретную страницу по SEO-критериям, например, узнать индекс цитирования,
сформировать отчёт о сайте по ключевым показателям.

У расширения есть бесплатная версия с базовой функциональностью. За счет удобного интерфейса работать с ним быстро и удобно, однако данные по позициям не всегда точны и не могут быть опорой в стратегических решениях.

Keywords Everywhere

Расширение можно установить для браузеров Chrome, Edge и Firefox. Оно помогает:

подбирать ключи, показывая подсказки и связанные запросы,
отслеживать поисковый трафик, оценивать CPC,
определить ключи, по которым работают конкуренты.

keywordseverywhere.com

За использование расширения нужно платить, стоимость зависит от количества запросов для анализа.

MozBar

Расширение от компании SEO-софта Moz с бесплатной базовой функциональностью, доступное для браузера Chrome

MozBar

На уникальной панели Domain Overview можно в реальном времени увидеть данные глубокой аналитики ресурса на основе ИИ: оценить авторитетность домена, бренда, страницы, ссылочный профиль и др.

Платные сервисы для проверки позиций сайта

Serpstat

serpstat.com

Плюсы

Комплексный SEO-инструмент. Подходит не только для проверки позиций, но и для анализа конкурентов, исследования ключевых слов, аудита сайта;
Возможность глубокого анализа поисковой выдачи;
Возможность отслеживать позиции в разных регионах и на разных устройствах;
Мониторинг истории изменений позиций и построение графиков;
API для интеграции с другими инструментами;
Интуитивно понятный интерфейс;
Качественная поддержка клиентов.

Минусы сервиса

Может показаться сложным для новичков из-за большого количества функций;
Стоимость выше, чем у некоторых других инструментов.

Стоимость: от $50 в месяц

SEMrush

semrush.com

Плюсы

Мощный комплексный SEO-инструмент с широким спектром функций, один из самых популярных и авторитетных
Анализ ссылочного профиля, технический аудит сайта
Анализ трафика конкурентов, исследование ключевых слов
Множество видов отчетов
Огромная база данных, точность
Регулярные обновления и новые функции

Минусы

Высокая стоимость
Перегружен функциональностью, поэтому сложен для новичков

Стоимость: от $139 в месяц

Ahrefs

ahrefs.com

Плюсы

Глубокий анализ ссылочного профиля
Мониторинг позиций, анализ ключевых слов, исследование контента
Уникальный инструмент Content Explorer для поиска популярного контента
Большая база данных
Лидер в области анализа ссылочного профиля
Точные данные о позициях и ключевых словах
Удобный и понятный интерфейс
Есть полезные инструменты для контент-маркетинга

Минусы

Один из самых дорогих инструментов
Нет бесплатной версии

Стоимость: от €119 в месяц

SE Ranking

seranking.com

Плюсы

Комплексный инструмент с оптимальным соотношением цены и качества
Доступно отслеживание позиций в разных поисковых системах и регионах
Анализ конкурентов, аудит сайта, исследование ключевых слов
Автоматизированная проверка позиций
Удобный и понятный интерфейс
2 недели пробного доступа без оплаты

Минусы

Может уступать другим платным сервисам по глубине анализа и объему базы данных

Стоимость: от €47 в месяц

Topvisor

topvisor.com

Плюсы:

Доступна гибкая настройка анализа, в том числе кастомизация отчетов.
Высокоточные результаты.
Удобен для обработки больших объёмов данных.
Широкая функциональность.
Удобный и сравнительно простой интерфейс.
Часто обновляется с учетом изменений поисковых алгоритмов.

Минусы:

Оплата за использование начисляется при каждой операции.
Есть сложные функции, требующие изучения.

Стоимость тарифа: от 0 до 29 990 ₽

Как правильно анализировать данные о позициях сайта

Анализ данных о позициях сайта в поисковой выдаче помогает оценить эффективность текущей стратегии и выявить точки роста.
Рассмотрим основные шаги и приёмы, которые позволят получить точные результаты.

1
Определить цели анализа
Сначала обозначьте, что именно хотите узнать, например:
- выявить проблемы, причины, по которым позиции сайта по ряду ключевых запросов ухудшились;
- оценить эффективность кампании SEO, понять, получилось ли повысить видимость ресурса;
- зафиксировать динамику позиций за контрольный период;
- на каких страницах нужно провести оптимизацию в первую очередь.
Убедитесь, что целевой результат можно будет измерить и он действительно важен для текущих задач бизнеса.
2
Проанализировать динамику позиций
Это показатель того, как меняется видимость сайта в поиске. Сравнение нужно проводить за периоды с разной протяженностью.

На что обратить внимание:
- по каким именно ключевым запросам позиции повысились, а по каким упали;
- с чем может быть связано позитивное изменение: какие действия в SEO предпринимались перед контрольным периодом;
- в чём причина снижения позиций;
- какие внешние факторы, например, изменение поисковых алгоритмов, сезонность, могли повлиять на динамику и как это можно учесть в будущем.
3

Провести сравнение с конкурентами

Это поможет понять конкурентоспособность вашего ресурса в поисковой выдаче.

Определите ключевых конкурентов и посмотрите, какие из их сайтов занимают топовые позиции по вашим запросам, по каким ключевым запросам они обгоняют ваш сайт.

Исследуйте стратегию конкурентов: какой контент публикуют на сайте, какие ключевые слова используют, какой у них ссылочный профиль.
4

Комбинируйте данные из разных источников

Чтобы получить полную картину, используйте несколько методов проверки: Google Search Console и Google Analytics, Яндекс.Вебмастер, отдельные аналитические SEO-сервисы. Сравнивайте полученные результаты, сочетайте качественные и количественные данные при разработке стратегии. Например, данные о поведении пользователей из Гугл Аналитикс пригодятся, чтобы оценить качество трафика.
5

Принимайте меры на основе анализа

Разработайте план действий. Это могут быть шаги по улучшению контента: доработка страниц с низким CTR, добавление ключевых фраз с высоким потенциалом. Или работа со ссылочным профилем, оптимизация внутренней перелинковки. Если текущие запросы и SEO-усилия не приносят результатов, может потребоваться полный пересмотр стратегии.

Продолжайте отслеживать результаты после внесения изменений.

Заключение

Проверка позиций сайта в поисковой выдаче — это важный этап SEO-продвижения. Используйте бесплатные методы для базового анализа и платные инструменты для углубленного мониторинга. Регулярный анализ данных поможет улучшить видимость сайта, обойти конкурентов и привлечь больше целевых посетителей.

Хотите занимать первые строчки выдачи в Яндексе и Google?
Оставляйте заявку на topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.