Что такое Clubhouse? В чем особенности новой социальной сети и как в ней продвигаться?

Clubhouse – это социальная сеть, где общаются исключительно аудиосообщениями. Идея общения голосом уже давно витала в воздухе, ведь некоторым пользователям удобнее «наговорить» сообщение, чем печатать длинный текст. К тому же пандемия коронавируса и вынужденная самоизоляция весной 2020 года стала причиной растущей популярности видеоконференций.

Новая социальная сеть эффективней, чем запись подкастов. Во-первых, спикеру можно задавать вопросы онлайн, а во-вторых исчезает барьер между аудиторией и говорящим. При этом даже самые интересные подкасты могут потерять актуальность, ведь всегда есть возможность сохранить запись, а затем благополучно о ней забыть. В Клабхаус же исключительно онлайн-общение. Это стимулирует активность аудитории и повышает вовлеченность.

Пока социальная сеть относительно новая, общение происходит в тесном круге пользователей. Людей привлекает возможность пообщаться со знаменитостями практически вживую, задать им вопросы и так далее. В русскоязычной версии особо популярна комната «Кто такой и зачем нужен». Там проходили «встречи» с блогерами, журналистами, актерами и другими медийными личностями.

Динамика роста соцсети по данным журнала Adweek впечатляющая:

А «Нельзяграм» тем временем позаимствовал функционал Clubhouse в формате Live Rooms – «комнат» для трансляций с участием до четырёх человек.

Пока официальная версия приложения доступна только пользователям iOS. Хотя по мере того, как соцсеть активно набирает обороты, разработчики проявляют инициативу и уже создали «временную меру» – неофициальную Android-версию с основным функционалом Clubhouse.

Чтобы получить инвайт у пользователя, есть два варианта:

Вначале пользователь может дать только два приглашения. Через определенное время, соцсеть позволяет пригласить еще пару друзей.

Если знакомые уже использовали все приглашения в Clubhouse, они могут добавить ваш номер телефона в контакты (если они этого не сделали раньше), чтобы вы смогли зарегистрироваться на платформе. От вас требуется указать имя, фамилию и интересы. Друг получает уведомление о заявке и может впустить вас. Сервис показывает номера телефонов, которые есть в телефонной книге.

Если вы хотите раскручивать бизнес в Clubhouse, то рекомендуем зарегистрироваться сейчас. Так вы бронируете уникальное имя пользователя. Это актуально для тех, кто развивает личный бренд. Всегда есть вероятность, что логин, по которому вас узнает аудитория, может быть занят в будущем.

Новая социальная сеть имеет следующие преимущества для брендов и медийных личностей:

На данный момент Clubhouse открывает для продвижения бренда неплохие перспективы. Вы сможете на первых порах развития комьюнити завоевать большой пласт целевой аудитории и отроиться от конкурентов. И чем раньше начнете продумывать стратегию, тем быстрее наберете фолловеров.

Но есть и недостатки, которых немало:

Фото человека – это то, что видят другие пользователи. Возле него отображается только имя, фамилия отсутствует. Поэтому важно, чтобы аватар запоминался.

Желательно, чтобы фон был контрастным или однотонным. Его можно сделать круглым с цветным ободком.

Если фото профиля привлечет внимание и человек захочет познакомиться с вами поближе, то следующее, что он увидит – описание профиля. Именно от этой информации зависит, какое мнение сложится о вас.

Первая строка отображается в поиске, именно там нужно расположить самую важную информацию. Как правило, это должность и место работы. Можно провести аналогию с SEO: самые топовые ключевые слова располагаем как можно ближе к началу.

Первые три строчки видны, если кликнуть по аватарке. Важно, чтобы там уместилась ключевая информация, о которой вы хотите поведать фолловерам. Это могут быть интересы, главные достижения, локация проживания/работы. Как на примере ниже:

Остальной текст отображается, если кликнуть по описанию внутри профиля. Там уже можно подробнее описать свои предпочтения, хобби, цели, СТА.

В Clubhouse отсутствует какая-либо обратная связь, кроме голосовых сообщений в комнатах. Поэтому важно оставить дополнительные контакты, по которым с вами могут связаться пользователи.
Платформа позволяет прикрепить ссылки на Twitter и «*****грам».

Также можно оставить адреса на другие платформы, например, личный блог и указать ник в Телеграм. Но так как эти данные неактивные и перейти по ним нет возможности, сделайте их максимально читаемыми.

Приглашения ограничены, поэтому нужно кидать инвайты только тем друзьям, которые будут активно себя вести в Clubhouse. Логика проста: био ваших друзей поможет найти новых подписчиков. По сути, это реклама вашего аккаунта.

Все участники, включая и модераторов, отображаются в комнате. Чем больше комнат вы посещаете, тем выше вероятность, что вас заметят другие люди и подпишутся.

Есть также специальные комнаты, где пользователи не общаются между собой, но изучают аккаунты участников. Они называются «тихими». Там можно завести знакомство по интересам, найти партнеров или клиентов.

При запуске беседы все фолловеры получают уведомление об этом. И если люди зашли в комнату, то сообщение приходит уже их подписчикам. Такая цепочка действий помогает привлечь заинтересованную аудиторию.

Приглашая в качестве спикеров интересных личностей, например, блогеров, вы подогреваете интерес и увеличиваете привлекательность комнаты. Для многих пользователей это уникальный шанс пообщаться со знаменитостью. Поэтому число подписок будет возрастать.

Просто сидеть в комнатах и ждать, пока на вас обратят внимание – малоэффективно. Становитесь спикером, задавайте больше вопросов. Так вы будете у всех на виду и сможете заинтересовать целевых подписчиков.

Всегда представляйтесь, когда берете слово в чужих беседах. Называйте свое имя, где работаете, чем можете быть полезны комьюнити. Желательно заранее продумать этот момент, чтобы не затягивать вступление и не отнимать время у других участников.