Престижную рекламу компании используют, чтобы создать имидж и повысить репутацию бренда. Иначе ее называют корпоративной рекламой. Основные цели такой кампании — рассказать аудитории о ценностях бренда, заявить о его миссии, позиции.

В отличие от товарной, которая направлена на продвижение конкретных продуктов или услуг, престижная реклама работает на положительное восприятие компании в целом.

Через постоянное продвижение позитивного корпоративного имиджа можно повысить ценность бренда, привлечь клиентов, удержать сотрудников, зарекомендовать себя как надежная и социально ответственная организация.

По теме: Что такое бренд-имидж: полный гайд

Польза престижной рекламы для бизнеса

Престижная реклама работает в нескольких направлениях, помогая бизнесу.

Повышает узнаваемость бренда среди целевой аудитории

Престижная реклама помогает укрепить идентичность бренда: ценности, индивидуальность, фирменный стиль. Это позволяет выгодно позиционировать компанию в сознании целевой аудитории. Когда потребителям знакомы ценности компании, они с большей вероятностью выберут ее продукт.
Дает конкурентные преимущества

Сильная престижная рекламная кампания может помочь выделиться из ряда похожих организаций, подчеркнуть уникальные ценности бренда. Это привлекает потребителей, которые чувствуют отклик на транслируемый компанией месседж.
Укрепляет лояльность и доверие покупателей

Потребители с сильной эмоциональной связью с брендом чаще становятся постоянными клиентами компании, рекомендуют ее друзьям и даже терпимо относятся к росту цен на товары. Эта группа лояльной аудитории — основа для долгосрочной прибыльности бизнеса.
Привлечение и удержание сотрудников

Эффективная престижная реклама может повысить репутацию компании как работодателя и привлечь потенциальных работников. Также он помогает укреплять команду, создавая благоприятную корпоративную среду, укрепляя ценности и миссию компании. Вовлеченные и мотивированные сотрудники увеличивают продуктивность и продвигают инновации — бизнес процветает.

По теме: Как сформировать положительный имидж организации как работодателя
Повышает доверие инвесторов и финансовые показатели

Позитивный имидж и репутация, которые поддерживает престижная реклама, делают компанию более привлекательной для инвестиций, позволяют увеличить капитал.
Кризисный менеджмент и защита репутации

Престижная реклама позволяет бизнесу напрямую говорить о проблеме. Поэтому в неблагоприятный для бренда период, при негативной реакции аудитории реклама может стать средством антикризисной коммуникации — помочь внести ясность и восстановить доверие. В рекламном сообщении можно подчеркнуть достижения компании, ее вклад в общественную жизнь: социальные, экологические, благотворительные инициативы. Благодаря этому получится минимизировать финансовые последствия кризисных событий и защитить долгосрочную прибыль организации.

Измерить показатель возврата инвестиций (ROI) в престижную рекламу сложно. Но общий эффект от ее использования можно заметить по всем направлениям: в повышении ценности бренда, лояльности клиентов, доли рынка, удовлетворенности сотрудников и доверия инвесторов. Все это способствует общей прибыльности и успеху бизнеса.

Отличия престижной рекламы от имиджевой

Оба вида рекламы значимы для поддержания сильного бренда и роста успешности бизнеса. При этом они решают различные задачи и строятся по-разному. Перечислим основные различия.

Фокус и масштаб

Престижная реклама фокусируется на передаче ценностей компании, ее миссии, культуры и вклада в общество. Имиджевая, напротив, сосредоточена на продвижении и укреплении фирменного стиля конкретного продукта, услуги или линейки продуктов в портфеле компании.
Аудитория и таргетинг

Имиджевые кампании нацелены на определенный сегмент клиентов — потенциальных покупателей рекламируемого продукта. Сообщения и креативные элементы брендированной рекламы адаптированы для коммуникации с выбранной ЦА. Престижная реклама рассчитана на более широкую аудиторию.
Цели коммуникации

Корпоративная реклама работает над созданием и поддержанием репутации компании и доверия среди заинтересованных сторон, передает приверженность каким-либо принципам.

Имиджевая концентрируется на продвижении уникальных характеристик, преимуществ и ценностного предложения продукта.

Кампания «Think Different» подчеркивала основные ценности Apple: творчество, инновации и индивидуальность

Продолжительность и срок действия

Престижная реклама рассчитана на долгосрочную перспективу. Имиджевая может ограничиваться одной кампанией и ориентирована на быстрый эффект. Она может меняться по мере появления новых продуктов или услуг или с развитием маркетинговых целей.
Интеграция с маркетинговой стратегией

Престижная реклама — часть общей маркетинговой и коммуникационной стратегии компании. Она согласуется с ее ценностями и долгосрочными целями и закладывает основу того, как компания воспринимается на рынке. Имиджевая реклама — особая тактика, поддерживающая продвижение продукта и способствующая быстрому росту прибыли.

Примеры престижной рекламы

Dove, «Campaign for Real Beauty»

Dove бросила вызов традиционным стандартам красоты и пропагандировала инклюзивность и бодипозитив. В кампании участвовали настоящие женщины разных возрастов, типов фигур и национальностей. Их целью было переопределить нормы красоты.

Airbnb, «We Accept»

В ответ на споры и критику Airbnb запустила кампанию «Мы принимаем», чтобы подчеркнуть приверженность инклюзивности и толерантности. В ролике бренда демонстрируются лица разных по национальности хостов и гостей.

Patagonia, «The Responsible Economy»

Реклама была направлена на продвижение устойчивых методов и повышение осведомленности о воздействии потребителей на окружающую среду.

Разработка и размещение престижной рекламы

Ключевые этапы разработки престижной рекламы:

Определите цели и задачи

До того, как приступать к разработке кампании, установите, чего именно хотите достичь с ее помощью — улучшить восприятие бренда, повысить узнаваемость или репутацию, привлечь инвесторов.
Проанализируйте целевую аудиторию

Определите демографические характеристики, интересы, потребности, предпочтения. Эта информация поможет адаптировать сообщения и креативные элементы так, чтобы они нашли отклик у потребителей.
Создайте уникальное сообщение и позиционирование

Сформулируйте убедительный и аутентичный месседж. Он должен соответствовать ценностям, миссии и УТП компании. Сообщите, чем отличаетесь от конкурентов и почему ЦА должна доверять и выбирать ваш бренд.
Используйте креативные ресурсы

Создавайте эффектные визуалы, видеоролики, плакаты, слоганы, чтобы эмоционально передать сообщение. Убедитесь, что элементы креатива соответствуют идентичности бренда и отражают желаемый образ.
Выберите подходящие каналы, учитывая предпочтения и поведение ЦА

Это может быть телевидение, радио, печатные издания, цифровые платформы, социальные сети, наружная реклама или их сочетание.
Составьте медиа-стратегию

В ней укажите, когда и где будет отображаться или транслироваться корпоративная реклама. Учитывайте факторы охвата, частоты, сроков и распределения бюджета.
Поддерживайте согласованность рекламной коммуникации

Все сообщения, визуальная идентификация и ton of voice бренда должны быть едиными во всех точках взаимодействия с аудиторией и каналах. Последовательный брендинг укрепляет доверие и желаемый имидж бренда.

Заключение

Разработка успешной корпоративной рекламной кампании требует глубокого понимания ценностей компании, целевой аудитории и конкурентной среды. Важно привлечь профессионалов: маркетологов, рекламщиков или креативное агентство, которые специализируются на корпоративном брендинге и коммуникациях и смогут создать убедительную и эффективную кампанию.

Хотите запустить престижную рекламу для вашего бренда?
Обратитесь за консультацией в topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.

Престижная реклама: что это такое, польза для бизнеса и примеры

Что такое престижная реклама