Престижную рекламу компании используют, чтобы создать имидж и повысить репутацию бренда. Иначе ее называют корпоративной рекламой. Основные цели такой кампании — рассказать аудитории о ценностях бренда, заявить о его миссии, позиции.

В отличие от товарной, которая направлена на продвижение конкретных продуктов или услуг, престижная реклама работает на положительное восприятие компании в целом.

Через постоянное продвижение позитивного корпоративного имиджа можно повысить ценность бренда, привлечь клиентов, удержать сотрудников, зарекомендовать себя как надежная и социально ответственная организация.

По теме: Что такое бренд-имидж: полный гайд

Польза престижной рекламы для бизнеса

Престижная реклама работает в нескольких направлениях, помогая бизнесу.

1

Повышает узнаваемость бренда среди целевой аудитории

Престижная реклама помогает укрепить идентичность бренда: ценности, индивидуальность, фирменный стиль. Это позволяет выгодно позиционировать компанию в сознании целевой аудитории. Когда потребителям знакомы ценности компании, они с большей вероятностью выберут ее продукт.
2

Дает конкурентные преимущества

Сильная престижная рекламная кампания может помочь выделиться из ряда похожих организаций, подчеркнуть уникальные ценности бренда. Это привлекает потребителей, которые чувствуют отклик на транслируемый компанией месседж.
3

Укрепляет лояльность и доверие покупателей

Потребители с сильной эмоциональной связью с брендом чаще становятся постоянными клиентами компании, рекомендуют ее друзьям и даже терпимо относятся к росту цен на товары. Эта группа лояльной аудитории — основа для долгосрочной прибыльности бизнеса.
4

Привлечение и удержание сотрудников

Эффективная престижная реклама может повысить репутацию компании как работодателя и привлечь потенциальных работников. Также он помогает укреплять команду, создавая благоприятную корпоративную среду, укрепляя ценности и миссию компании. Вовлеченные и мотивированные сотрудники увеличивают продуктивность и продвигают инновации — бизнес процветает.

По теме: Как сформировать положительный имидж организации как работодателя
5

Повышает доверие инвесторов и финансовые показатели

Позитивный имидж и репутация, которые поддерживает престижная реклама, делают компанию более привлекательной для инвестиций, позволяют увеличить капитал.
6

Кризисный менеджмент и защита репутации

Престижная реклама позволяет бизнесу напрямую говорить о проблеме. Поэтому в неблагоприятный для бренда период, при негативной реакции аудитории реклама может стать средством антикризисной коммуникации — помочь внести ясность и восстановить доверие. В рекламном сообщении можно подчеркнуть достижения компании, ее вклад в общественную жизнь: социальные, экологические, благотворительные инициативы. Благодаря этому получится минимизировать финансовые последствия кризисных событий и защитить долгосрочную прибыль организации.

Измерить показатель возврата инвестиций (ROI) в престижную рекламу сложно. Но общий эффект от ее использования можно заметить по всем направлениям: в повышении ценности бренда, лояльности клиентов, доли рынка, удовлетворенности сотрудников и доверия инвесторов. Все это способствует общей прибыльности и успеху бизнеса.

Отличия престижной рекламы от имиджевой

Оба вида рекламы значимы для поддержания сильного бренда и роста успешности бизнеса. При этом они решают различные задачи и строятся по-разному. Перечислим основные различия.

Фокус и масштаб

Престижная реклама фокусируется на передаче ценностей компании, ее миссии, культуры и вклада в общество. Имиджевая, напротив, сосредоточена на продвижении и укреплении фирменного стиля конкретного продукта, услуги или линейки продуктов в портфеле компании.
Аудитория и таргетинг

Имиджевые кампании нацелены на определенный сегмент клиентов — потенциальных покупателей рекламируемого продукта. Сообщения и креативные элементы брендированной рекламы адаптированы для коммуникации с выбранной ЦА. Престижная реклама рассчитана на более широкую аудиторию.
Цели коммуникации

Корпоративная реклама работает над созданием и поддержанием репутации компании и доверия среди заинтересованных сторон, передает приверженность каким-либо принципам.

Имиджевая концентрируется на продвижении уникальных характеристик, преимуществ и ценностного предложения продукта.

Кампания «Think Different» подчеркивала основные ценности Apple: творчество, инновации и индивидуальность

Продолжительность и срок действия

Престижная реклама рассчитана на долгосрочную перспективу. Имиджевая может ограничиваться одной кампанией и ориентирована на быстрый эффект. Она может меняться по мере появления новых продуктов или услуг или с развитием маркетинговых целей.
Интеграция с маркетинговой стратегией

Престижная реклама — часть общей маркетинговой и коммуникационной стратегии компании. Она согласуется с ее ценностями и долгосрочными целями и закладывает основу того, как компания воспринимается на рынке. Имиджевая реклама — особая тактика, поддерживающая продвижение продукта и способствующая быстрому росту прибыли.

Примеры престижной рекламы

Dove, «Campaign for Real Beauty»

Dove бросила вызов традиционным стандартам красоты и пропагандировала инклюзивность и бодипозитив. В кампании участвовали настоящие женщины разных возрастов, типов фигур и национальностей. Их целью было переопределить нормы красоты.

Airbnb, «We Accept»

В ответ на споры и критику Airbnb запустила кампанию «Мы принимаем», чтобы подчеркнуть приверженность инклюзивности и толерантности. В ролике бренда демонстрируются лица разных по национальности хостов и гостей.

Patagonia, «The Responsible Economy»

Реклама была направлена на продвижение устойчивых методов и повышение осведомленности о воздействии потребителей на окружающую среду.

Разработка и размещение престижной рекламы

Ключевые этапы разработки престижной рекламы:

1

Определите цели и задачи

До того, как приступать к разработке кампании, установите, чего именно хотите достичь с ее помощью — улучшить восприятие бренда, повысить узнаваемость или репутацию, привлечь инвесторов.
2

Проанализируйте целевую аудиторию

Определите демографические характеристики, интересы, потребности, предпочтения. Эта информация поможет адаптировать сообщения и креативные элементы так, чтобы они нашли отклик у потребителей.
3

Создайте уникальное сообщение и позиционирование

Сформулируйте убедительный и аутентичный месседж. Он должен соответствовать ценностям, миссии и УТП компании. Сообщите, чем отличаетесь от конкурентов и почему ЦА должна доверять и выбирать ваш бренд.
4

Используйте креативные ресурсы

Создавайте эффектные визуалы, видеоролики, плакаты, слоганы, чтобы эмоционально передать сообщение. Убедитесь, что элементы креатива соответствуют идентичности бренда и отражают желаемый образ.
5

Выберите подходящие каналы, учитывая предпочтения и поведение ЦА

Это может быть телевидение, радио, печатные издания, цифровые платформы, социальные сети, наружная реклама или их сочетание.
6

Составьте медиа-стратегию

В ней укажите, когда и где будет отображаться или транслироваться корпоративная реклама. Учитывайте факторы охвата, частоты, сроков и распределения бюджета.
7

Поддерживайте согласованность рекламной коммуникации

Все сообщения, визуальная идентификация и ton of voice бренда должны быть едиными во всех точках взаимодействия с аудиторией и каналах. Последовательный брендинг укрепляет доверие и желаемый имидж бренда.

Заключение

Разработка успешной корпоративной рекламной кампании требует глубокого понимания ценностей компании, целевой аудитории и конкурентной среды. Важно привлечь профессионалов: маркетологов, рекламщиков или креативное агентство, которые специализируются на корпоративном брендинге и коммуникациях и смогут создать убедительную и эффективную кампанию.

Хотите запустить престижную рекламу для вашего бренда?
Обратитесь за консультацией в topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.

Престижная реклама: что это такое, польза для бизнеса и примеры

Что такое престижная реклама