2025 год стал для поисковой оптимизации поистине революционным, после ряда событий на рынке AI-инструментов произошла глубокая интеграция поисковых алгоритмов с искусственным интеллектом. Алгоритм ранжирования фундаментально изменился – теперь это уже не набор статичных формул, а динамичная, по-настоящему умная система, которая способна точно оценить не только технические параметры сайт, но и его реальную полезность для пользователей в том или ином конкретном контексте. 
Теперь для успешной SERM-стратегии нам важно точно понимать те принципы, по которым поисковые алгоритмы формируют нашу выдачу. Мы в Topface Media отслеживаем трансформацию алгоритмов Google и Яндекс постоянно, своими выводами на конец 2025 года поделимся в данном обзоре.

2025 год ознаменовался выходом целого ряда крупных обновлений для обеих поисковых систем. Эти изменения в итоге задали совершенно новые ключевые принципы ранжирования.

Гугл полностью интегрировал SGE (генеративный ИИ) в основную выдачу. Последняя версия алгоритма теперь не просто показывает список ссылок, а сразу создает развернутые ответы на запрос пользователя, в которых синтезирует данные сразу с нескольких авторитетных (с позиции Google) сайтов.

Таким образом, алгоритм теперь оценивает глубину, экспертность и уникальность нашего анализа. И от того, насколько высоки будут в наших публикациях эти параметры, зависит, попадем ли мы вообще в поле зрения ЦА.

Поэтому основная задача в рамках продвижения бренда теперь должна быть нацелена на то, чтобы создать максимально полезный контент, который нейросеть выбрала бы в качестве источника для своего ответа.

В марте 2025 года Яндекс запустил новую, вторую версию алгоритм ранжирования «Вега», которая гораздо больше сфокусирована на оценке поведенческих факторов и пользовательской вовлеченности. Этот метод в первую очередь оценивает смысловые связи в длинных текстах и оценивает практическую ценность вашего контента для решения задач пользователя.

Алгоритмы Яндекса теперь обращают первостепенное внимание на:

• время, проведенное пользователем на сайте;
• глубину просмотра;
• возвраты к поиску в случае неудовлетворенности ЦА глубиной и актуальностью информации на вашем сайте;
• интерактив - клики, прокрутки, взаимодействия;
• согласованность информации о бренде в интернете.

Если в вашем контенте такая ценность есть, вы попадете в топ выдачи. Если нет, алгоритмы ваш контент проигнорируют.

Чтобы поспеть за актуальными обновлениями ведущих поисковых систем, необходимо пересмотреть стратегии по формированию и смысловому наполнению контента с учётом приоритетов нового ранжирования:

• Глубина и экспертность – поверхностные тексты, повторяющие чужие смыслы, потеряли свои позиции раз и навсегда. Нужны уникальные инсайты, кейсы, гайды, практические рекомендации.
• Ориентированность на результат – контент должен давать четкий и исчерпывающий ответ или решение проблемы, которые пользователь ввёл в поисковую строку.
• Естественность и читаемость – перегруженные ключами тексты теперь легко распознаются поисковиками и неизбежно понижаются. Ключевые условия высокого ранжирования: качество, экспертность и уникальность изложения.
• Мультимодальность – Гугл и Яндекс однозначно лучше будут ранжировать ваши страницы, если текст на них будет подкреплен релевантными и уникальными изображениями, схемами, UGC, прочим авторским и/или корпоративным визуалом.

Обновленные алгоритмы поисковых систем напрямую затронули старую систему управления репутацией. Теперь при формировании цифрового портрета бренда алгоритм «Вега» от Яндекс и SGE от Гугл считывают гораздо больше источников и ключевых характеристик.

Поэтому сейчас для положительного ранжирования в SERM по запросам с названием бренда критически важно:

1. Обеспечить стабильный поток качественных упоминаний в авторитетных с точки зрения обоих поисковиков источниках.
2. Активно и оперативно работать с отзывами, так как AI-инструменты Google и Яндекс теперь анализируют не только их наличие, но и динамику с тональностью.
3. Контролировать согласованность данных о компании на всех без исключения платформах, даже на тех, которые вы перестали мониторить, считая их мало значимыми. Только так поисковики будут расценивать ваш бренд, как надежный.

Для эффективной работы с новыми алгоритмами ранжирования необходимо:

• Сместить фокус с объема контента на глубину и экспертность.
• Внедрять в него структурированные данные, которые будут помогать поисковой системе увидеть ценность вашего контента и выбирать именно его для своих генеративных ответов.
• Регулярно обновлять и дополнять старые материалы, т.к. актуальность контента – один из основных сигналов для лучшего ранжирования поисковиками.
• Мониторить не только позиции, но и частоту участия вашего контента в формировании генеративных ответов. Проверить, цитируется ли ваш сайт в SGE или в ответах «Алисы» легко, для этого у маркетологов уже есть все необходимые онлайн-инструменты, в частности платформа Brand Analytics, о которой мы не раз рассказывали в нашем блоге.

Основным трендом SEO-2026 станут дальнейшее углубление персонализации и контекстуализация поиска. Поисковые алгоритмы начнут ещё точнее подстраивать результаты выдачи под персональную историю запросов, локацию и текущие задачи пользователя.

Нам стоит ожидать в 2026 году:

• рост важности экспертности, степени авторитетности и доверия, скорее всего будет внедрена еще более строгая система подтверждения этих характеристик бренда.
• интеграцию поиска в интерфейсы приложений – он станет практически невидимым, поскольку будет происходить внутри других онлайн-сервисов. И это усложнит задачу, поскольку необходимо будет отслеживать кратно большее количество потенциальных источников.
• усиление борьбы с низкокачественным автоматизированным контентом. Гугл и Яндекс постоянно прокачивают свои скиллы, чтобы отсеивать тексты, созданные нейросетями без контроля человека, так что не стоит ждать, что скоро эффективный SERM станет возможным без участия человека. Напротив, ценность экспертного сотрудника в таких условиях вырастет в разы, и нам нужно заранее к этому готовиться ― растить своих экспертов и создавать условия для их профессионального роста.

Алгоритмы поисковых систем не стоят на месте, нельзя "зависать" и нам. Единственная гарантия эффективности наших кампаний в эпоху тотальных AI-алгоритмов - постоянная работа по адаптации своих стратегий под их развитие. Только так вам удастся обеспечить бренду стабильное продвижение и видимость в сети.