Как раскрутить группу ВКонтакте

ВКонтакте стоит рассматривать в качестве перспективной площадки для продвижения по нескольким причинам:

Раскрученная группа или сообщество ВКонтакте открывают следующие возможности:

• продвижение бренда с целью роста продаж и лояльности аудитории.
• Объединение людей по интересам и расширение комьюнити с последующим выходом на рекламные заявки.
• Дополнительный доход от рекламы: сообщества с живой платежеспособной аудиторией от 5 тысяч человек привлекают рекламодателей.

Раскручивать паблик Вконтакте можно последовательно, по этапам.

Проанализировать целевую аудиторию лучше до начала создания паблика ВК, перед разработкой дизайна и контент-плана. Темы постов, стиль коммуникации, оформление, выбор потенциальных сообществ для партнерских публикаций и коллабораций — всё это должно быть ориентировано на интересы клиента.

Когда портрет вашего подписчика готов, можно переходить к заготовке публикаций.

Первичный план контента имеет смысл расписать на несколько месяцев вперед, потому что регулярность выхода материалов важна для алгоритмов. Он наверняка не будет идеальным, но корректировать его можно по мере анализа эффективности постинга.

Выбирайте время публикации постов, ориентируясь на часы наивысшей активности целевой аудитории. Изучите алгоритмы работы умной ленты, чтобы понять, какие посты лучше продвигать платно для достижения охватов.

Приступать к этому этапу можно с первых недель раскрутки группы. Привлечение пользователей в сообщество должно стать постоянным направлением продвижения. Начинать можно с бесплатных инструментов раскрутки, а затем подключать коммерческую рекламу.

Ускорить продвижение сообщества ВК поможет постоянный анализ результатов применения каждого инструмента раскрутки. Использовали таргетированную рекламу — оцените число и качество лидов, провели конкурс — изучите, как изменилась вовлеченность аудитории, организовали коллаборацию с другим брендом — проверьте, сколько новых подписчиков к вам пришло. Сравнение эффективности действий по раскрутке и использование наилучших комбинаций методов облегчит раскрутку группы ВК.

Самостоятельная раскрутка группы ВКонтакте с нуля занимает время и требует готовности экспериментировать, тестировать разные сочетания бесплатных способов и платной рекламы. Рассмотрим каждый метод подробнее.

Это самый очевидный и доступный шаг по продвижению сообщества, который можно сделать сразу после создания группы ВК. Друзья — аудитория, лояльная по определению. Если каждый из создателей сообщества и админов пригласит своих друзей, можно в короткий срок получить как минимум пару сотен новых подписчиков. Близких друзей можно попросить проделать то же самое и получить еще пару десятков человек. О первых лайках и комментариях тоже можно договориться с неравнодушными знакомыми. Активные реакции на публикации позволят продвинуть посты в ленте через алгоритмы ВК.

Добиться бесплатного прироста лояльной аудитории в сообществе ВКонтакте можно, просто разместив ссылку на VK-страничку компании в описании ее аккаунта в другой соцсети или одном из постов. Чтобы сделать приглашение привлекательным для пользователей, пропишите выгоды подписки: например, расскажите, что во ВКонтакте они могут посмотреть актуальные товары на витрине и заказать их одним кликом, или предложите скидку. Другой, менее бесплатный вариант — провести розыгрыш призов за подписку на ВК-сообщество.

В основе любого способа продвижения группы ВКонтакте — качественный и регулярно публикуемый контент. Чтобы добиться системности в постинге, детализируйте контент-план. Лучше заготовить побольше контента заранее, чтобы не допустить длительных перерывов и сбоев в графике.

Создайте рубрикатор из 5–7 типов постов и пропорционально распределите публикации по неделе, предусмотрите чередование. Например, продающий пост следует за экспертным, затем публикуется лайфстайл-история или другой развлекательный материал.

Если собираетесь использовать кросс-постинг в другие соцсети, но раскрутка группы ВК является приоритетной, то в нее пост должен попасть в первую очередь, а на остальные площадки не раньше, чем через 2–3 часа.

Получить органический рост аудитории поможет виральный эффект. Создавайте конкурсы, условия которых требуют от подписчиков поделиться контентом, сделать репост или отметить друга в комментариях. Предусмотрите релевантные призы (ими могут быть товары или услуги вашего бренда).

Этот способ раскрутки группы ВКонтакте можно использовать, когда в ней уже есть активная аудитория от тысячи человек.

Для сотрудничества выберите близкие по теме паблики и группы, где есть актуальная для вас аудитория, которая потенциально захочет вступить в ваше сообщество. Предложите администраторам варианты взаимного продвижения. Это могут быть гостевые посты, совместные конкурсы или даже видеоэфиры.

Инфлюенс-маркетинг не всегда требует вложенийЛидерами Общественного Мнения — о партнерстве и рекламе. Сотрудничество с грамотно подобранными блогерами обычно приносит отличные результаты в связи с высокой степенью лояльности их аудиторий. Причем, необязательно максимальный эффект приносят топовые блогеры с миллионными аудиториями. Обычно при бюджете, сопоставимом с гонораром дорогого инфлюенсера, разумнее договориться с несколькими десятками блогеров помельче. Результат будет существенно лучше.

SEO — бесплатный и действенный способ самостоятельно раскрутить паблик ВКонтакте. Оптимизируйте страницу группы под ключевые запросы. Используйте ключи в названии и описании. Это позволит потенциальным клиентам и подписчикам быстрее найти сообщество в поиске на платформе. Кроме того, группа или паблик с большей вероятностью будут ранжироваться в поисковиках.

Доступный и бесплатный способ партизанского маркетинга в ВК — публиковать посты и комментарии от имени сообщества в других группах. Условие — они должны быть заметными: интересными, смешными, даже провокационными, в общем, вызывать эмоциональную реакцию пользователей и желание заглянуть к вам на страничку. А уж там гостя встретит качественный контент, который мотивирует его остаться и подписаться на ваши обновления.

Покупать рекламу нужно в активных сообществах с живыми подписчиками из числа вашей ЦА и высоким уровнем вовлеченности. Проанализируйте качество паблика выбранного рекламного партнера, прежде чем начинать сотрудничество.

Свяжитесь с администратором группы и договоритесь о покупке рекламы. Стоит учесть: чем больше подписчиков в сообществе, тем выше будет стоимость размещения. Затем создайте рекламный пост и оплатите его рекламу в выбранной группе. Следите за результатом публикации.

Это платный способ продвижения, при котором предложение показывается для целевой аудитории заказчика как баннер в поле слева, под меню на странице пользователя ВКонтакте, или в виде поста в его новостной ленте. Таргетированная реклама — эффективный способ привлечения клиентов, который гарантированно ускорит раскрутку группы ВК. Показ объявления можно настроить самостоятельно в рекламном сервисе платформы. Раздел «Реклама» находится в левой части интерфейса страницы ВК.

Стоимость использования инструмента можно установить самостоятельно, она будет определяться числом показов или кликов.

Раскрутку группы или паблика ВКонтакте можно выполнить самостоятельно, тестируя разные инструменты и сочетая бесплатные способы с функциональностью рекламных сервисов. И если привлечь аудиторию можно в относительно короткие сроки, то развитие ее вовлеченности и формирование лояльного комьюнити — длительный и комплексный процесс, требующий времени, терпения и знаний в SMM.