Интернет-магазинам Google Analytics предлагает функции отслеживания электронной торговли — показателей продаж, доходов, средней стоимости заказа. Эти данные помогают оценить эффективность магазина, выявить успешные продукты, скорректировать их цены и рекламные акции, а также улучшить опыт покупок для пользователей.
Чтобы оценить успех продаж продуктов в e-commerce, понадобится раздел «Монетизация» — «Покупки в e-commerce». Здесь можно узнать: путь покупки, список товаров с указанием общего количества просмотров, продуктов, добавленных в корзину или купленных и доход от продаж. По этим данным можно быстро определить эффективность каждого продукта, коэффициент конверсии и лучший путь конверсии на разных устройствах.
Изучив путь пользователя к покупке, можно понять, почему он бросает корзину, с каких страниц уходит, и выявить потенциальные проблемы в процессе оформления заказа.