День рождения у нас, подарки дарим вам
Радуем вас в наш праздник — выбирайте подарок и наслаждайтесь приятной выгодой!
День рождения у нас, подарки дарим вам →
Узнайте сколько клиентов и денег вы теряете из-за негатива в поисковой выдаче

Выйти в топ выдачи за 2 месяца с помощью статей и дискуссий: кейс про SERM для fintech

К нам обратилась крупная финансово-технологическая компания. Ее целью было минимизировать негатив о бренде в сети, повысить его позиции в поисковиках и узнаваемость. Чтобы помочь клиенту, мы в короткие сроки провели работу с топ-10 поисковой выдачи по брендовым запросам и нивелировали негатив через замещение его публикациями в авторитетных СМИ.
Клиент: одна из крупнейших финтех-компаний в России, лидер рынка онлайн-кредитования. Работает с розничными квалифицированными инвесторами, аналитиками банков, брокерами и сотрудниками биржи.

Услуга: SERM

Задачи

→ Вытеснить негатив из поисковой выдачи
→ Нивелировать негативные тезисы о бренде и донести до аудитории его преимущества
→ Отстроиться от конкурентов

Решение

  • Определили актуальные поисковые запросы.
  • Составили карту тональности поисковой выдачи, чтобы выявить негатив и нерелевантный контент.
  • Разработали стратегию управления репутацией с помощью вытеснения негатива.
  • Нейтрализовали негатив:
— создали SEO-статьи для отобранных запросов;
— опубликовали их на высокоранжируемых качественных площадках (Ведомости, Т—Ж, VC, finversia, Финтолк);
— инициировали дискуссии на форумах и размещали в них SEO-сообщения.
  • Отслеживали результаты и составляли ежемесячные отчеты для клиента с картами тональности и позициями публикаций в выдаче.

Результаты

За 2 месяца рекламной кампании
  • Позитивная динамика в тональности поисковой выдачи Яндекс и Google

    В Яндекс:
    • +29% к доле позитива
    • (состоит из сайтов smart-lab.ru, dzen.ru, journal.tinkoff, vc.ru, fintolk.com)
    • -47% в доле негатива

    В Google:
    • +10,6% к доле позитива
    • (состоит из ресурсов: youtube, journal.tinkoff, vedomosti.ru, finversia.ru, vc.ru)
    • -16,6% в доле негатива
    • -13,1% в доле нерелевантной выдачи
  • Публикации и дискуссии продвинулись в топ-10 поисковой выдачи по брендовым запросам, вытеснив негатив

  • Больше чем наполовину сократилось общее количество негатива о компании в топе поисковиков

  • Увеличилась доля релевантной информации о бренде и преимуществах инвестирования в компанию

Другие кейсы Topface Media

    Заинтересованы в том, чтобы управлять своей онлайн-репутацией?

    Репутационный аудит компании идеальный первый шаг
    Убедитесь, что ввели корректный номер телефона (без +7 или 8)
    Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.