Кейс о том, как мы привлекли внимание к фестивалю студенческого творчества, добились максимальных просмотров трансляции и клипа, превзошли KPI и даже сэкономили часть рекламного бюджета.

Клиент: петербургский фестиваль студенческого творчества с гала-концертом, выступлением хедлайнеров, онлайн-трансляцией и гран-при.

Услуга: SMM, Telegram Ads

Задачи

— продвижение видео со страницы сообщества: клипа победителя и трансляции гала-концерта в период проведения фестиваля;
— достижение KPI по просмотрам этих видео;
— привлечение зрителей на мероприятие и в сообщество ВКонтакте.

Решение: таргетированная реклама
в ВК и посевы в Telegram

ЦА:
— аудитория по релевантным интересам без ограничения по локации: мужчины и женщины 17—35 лет);
— подписчики тематических групп, например, пабликов петербургских вузов.

Этапы

— Настройка, тестирование и ведение таргетированной рекламы VK:

для промо гала-концерта;
для промо трансляции и клипа победителя (в течение 2 месяцев после концерта).

— Размещение публикаций в ТГ-каналах для привлечения ЦА к сообществу фестиваля.

Результаты

По показам в ВК

За первый месяц мы достигли прогнозируемых KPI и превысили их почти в 2 раза.
Стоимость 1000 показов (CPM) получилась ниже ожидаемой примерно в 2 раза.
За 2 месяца после концерта, в рамках промо клипа и трансляции, мы достигли прогнозируемых KPI по показам и просмотрам видео и добились показателя СРМ ниже прогнозируемого.

Общий бюджет на рекламу: 140 тыс. р. (без учета НДС).

По посевам в Telegram

11 публикаций разместили в ТГ-каналах в первый месяц
Общий охват публикаций составил 23 691 — на 16,6% больше, чем прогнозируемый
Количество переходов по ссылкам: 134
CTR: 1,42%

Рекламный бюджет: 59 400 р.

Другие кейсы Topface Media

Заинтересованы в том, чтобы управлять своей онлайн-репутацией?

Репутационный аудит компании — идеальный первый шаг

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.

Промо сверх ожиданий: как мы продвигали петербургский студенческий фестиваль через таргет во ВКонтакте и посевы в Telegram