Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, войти и настроить новый кабинет ВК

Система ВКонтакте предлагает пользователям несколько видов рекламных кабинетов. Выбрать тот или иной вариант вы можете на основе тех задач, которые должны решить с помощью рекламы, а также в зависимости от размера бюджета, который вы можете направить на эти цели. Перечислим несколько видов кабинетов.

Для проведения рекламных кампаний необходимо предусмотреть бюджет и пополнять его через рекламный кабинет.

Пополнить баланс рекламного кабинета можно с помощью карты, через банковский счет или через платежные системы. Для этого необходимо зайти в рекламный кабинет и через кнопку «Пополнить» перейти в поле «Баланс». После того, как вы примете правила размещения, можно положить деньги на баланс удобным для вас способом.

Часто необходимо предоставить доступ к рекламному кабинету своему сотруднику (или стороннему агентству) и передать ему права администрирования. Напомним, что администратор группы имеет полный доступ к ее функциям, может управлять ею, менять разделы, назначать других администраторов и прочее.

Для того, чтобы добавить администратора (он должен быть подписчиком в группе), необходимо в разделе «Управление» перейти на вкладку «Участники» и выбрать там «Руководители». Нажав на кнопку «Добавить руководителя», вы увидите список всех участников сообщества и сможете выбрать того, кого хотите назначить администратором.

Можно открыть для такого сотрудника доступ к рекламному кабинету, для чего в настройках РК нужно ввести ссылку на администратора или адрес его почты. После этого администратор может запускать рекламные кампании в ВК и полноценно управлять ими.

В ряде случаев, например, когда в нем нет больше необходимости, рекламный кабинет необходимо удалить. Однако сделать это непросто, так как, открыв однажды рекламный кабинет, вы «привязываете» его к своей личной странице. И удалить его без помощи технической поддержки ВКонтакте нельзя.

Удалить нельзя, но можно остановить кабинет и заархивировать рекламные кампании в нем. Для этого необходимо на вкладке «Кампании» в рекламном кабинете выбрать интересующие вас кампании и применить к ним соответствующее действие.

Разберемся с тем, как запускать рекламные активности через рекламный кабинет ВК. Для начала вы надо будет выбрать формат рекламного объявления.

Среди таких форматов есть:

ВКонтакте имеет четкий свод правил и требований в отношении рекламных объявлений. С ними стоит ознакомиться перед тем как запускать рекламу.

Все объявления, как указано на официальной площадке ВК, должны соответствовать законодательству РФ и правилам размещения рекламных объявлений. Площадка проверяет текст, изображение и настройки объявления и запрещает в частности рекламировать:

Кроме того, есть часть товаров и услуг, реклама которых ограничена частично. Среди прочего это: медицина и фармацевтика, финансовые и страховые услуги, такие продукты как меховые изделия, детское питание, пейнтбол и другие игры и прочее.

Кроме того, ВКонтакте предъявляет требования к изображениям:

А также к текстам:

Полный список требований представлен по ссылке. Его стоит изучить внимательно перед запуском рекламы.

Прежде чем приступить к созданию своего первого рекламного объявления, необходимо сначала определиться с форматом рекламы и четко обозначить его цель, что поможет правильно составить текст рекламного сообщения, выбрать изображения, прописать УТП.

После этого можно переходить к настройкам таргетинга и подобрать аудиторию рекламной кампании, исходя из таких параметров, как:

Для оптимизации дальнейшей работы с рекламным кабинетом рекомендуется сохранить подобранные группы аудитории, которые хорошо взаимодействовали с рекламой. При этом ВК дает возможность сохранять по таким критериям как:

Собрать и сохранить аудиторию — это хороший способ внедрить элементы автоматизации в запуск рекламных кампаний. Сохраненные аудитории автоматические добавляются после запуска кампании в ретаргетинг.

Целесообразно также уделить внимание выбору времени показов вашего рекламного объявления. Разумеется, если вы хотите получить максимум пользы от рекламы, стоит настроить расписание показов так, чтобы объявление показывалось пользователем в период их наибольшей активности. Это и поможет оптимизировать расходы на рекламу, и увеличить шансы того, что пользователь осуществит покупку.

Для оформления объявления в зависимости от его типа подберите изображение нужного формата, а также составьте текст объявления и уделите особое внимание формулированию интересных заголовков, которые будут привлекать внимание аудитории.

Еще один компонент работы с рекламой в ВК, важность которого сложно переоценить — расчет бюджета. Для такого расчета необходимо принимать во внимание сразу несколько факторов, а также проводить предварительные тесты, чтобы не сливать попросту бюджет.

К критериям, которые влияют на ценообразование, относятся такие параметры, как тип аудитории, ее размер, характеристики, а кроме того, на размер бюджета повлияют цели рекламной кампании, ее продолжительность, место размещения и другие. Чтобы рекламный бюджет тратился рационально, важно оптимально подобрать ставку.

Сама площадка при настройке рекламного объявления будет показывать вам прогноз его охватов в зависимости от размера ставки. Связь тут прямая: при низкой ставке меньшее количество пользователей из ЦА увидит рекламу, а при высокой ставке их количество вырастет.

Ставкой рекламного объявления можно управлять, принимая во внимание такие параметры, как: размер оплаты за показы (CPM), оптимизация оплаты за показы (oCPM), показатель кликабельности (CTR).

Мы также можете использовать возможности рекламного кабинета ВКонтакте, чтобы запустить ретаргетинг на посетителей сайта. Сделать это можно несколькими способами:

Чтобы ваше рекламное объявление легко прошло модерацию в ВК и рекламная кампания начала работать, необходимо в первую очередь учитывать требования системы к оформлению и настройкам объявления.

Чаще всего система проводит проверку объявления за 2-3 часа, в некоторых случаях модерация может занять до суток. Если рекламное объявление не проходит модерацию, то можно, проанализировав причину такого отказа, доработать его и отправит на модерацию. В ряде случаев повод для отказа не уточняется, и тогда нужно воспользоваться кнопкой «Мне нужна помощь», чтобы обратиться к справочной информации и найти причину.

Для оценки эффективности работы рекламной кампании в ВК, необходимо проанализировать несколько метрик. Наиболее репрезентативные из них:

Работая с рекламным кабинетом ВКонтакте, вы можете иногда столкнуться с определенными сложностями.

Например, ваш рекламный кабинет перестает отображаться. Причина может быть простой — вы не провели активацию рекламного кабинета. И чтобы сделать, необходимо создать и запустить первое рекламное объявление.

Проблемы с работой рекламного кабинета могут возникнуть тогда, когда из-за многочисленных нарушений правил площадки он попал под блокировку. Для разблокировки придется писать в техподдержку ВКонтакте.

Новые пользователи рекламы в ВК, которые прежде не запускали рекламных кампаний через свой кабинет, имеют лимит по рекламным кампаниям — 30 кампаний в месяц. По достижении этого лимита возможность запускать дополнительные кампании будет определяться суммой на балансе в кабинете и величиной бюджета, израсходованного на рекламу в ВК за последние три месяца.