Вместе с экспертами репутационного агентства Topface Madia разберемся в том, как устроен обновленный кабинет VK Реклама, а также узнаем, как настроить и запустить рекламную кампанию, используя этот инструмент.

Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница

Среди очевидных плюсов нового рекламного кабинета отметим: увеличение охвата, расширенные возможности работы с группами объявлений, наличие медиатеки, универсальность и более понятный интерфейс.

С февраля текущего года всем пользователям социальной сети ВКонтакте стал доступен обновленный рекламный кабинет VK Реклама. Разработчики объединили в этом инструменте старый рекламный кабинет, а также возможности сервиса myTarget. Очевидно, что разница между старым и новым рекламными кабинетами есть, и она принципиальна. Перечислим основные отличия:

Новый интерфейс

В отличие от старого рекламного кабинета ВК у нового — более привлекательный и понятный интерфейс, реализованный в формате дашборда. И такое решение не только улучшило внешний вид сервиса, но и сделало его понятнее и логичнее.
Возможности охвата

Платформа VK Реклама позволяет увеличить охват аудитории, вовлекая в рекламные показы пользователей всех сервисов ВКонтакте — а это очень полезная функция! Это кардинальное отличие нового кабинета. Теперь нет необходимости настраивать разные рекламные кампании отдельно для разных сервисов ВК, все можно сделать в рамках одного объявления, указав в его настройках площадку для показа.
Обновленные алгоритмы

Для большей эффективности рекламных кампаний новый кабинет ВКонтакте предлагает новые алгоритмы, которые позволяют более точно настраивать таргет, выбирать аудиторию и «попадать» в ее потребности.
Управление ставкой

Управлять ставкой за рекламные показы в новом кабинете теперь можно, используя две стратегии. А выбирать стратегию можно исходя из целей кампании. Такой способ помогает рациональнее расходовать рекламный бюджет.

Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы

Рекламный кабинет ВКонтакте — это хорошо известный пользователям инструмент для настройки таргетированной рекламы, которая показывается пользователям соцсети. Такой способ был разработан для того, чтобы продвигать сообщества VK, профили, сайты, а также рекламировать приложения и товары в сети ВКонтакте.

VK Реклама

VK Реклама, как мы уже писали выше, это новый сервис для рекламы и продвижения, в котором предусмотрены дополнительные функции. И как пишет сама платформа — она «позволяет взаимодействовать с пользователями соцсетей, классифайдов, медиапроектов и рекламной сети, превращая их в ваших клиентов».

Как завести кабинет VK Реклама

К числу наиболее существенных минусов обновленного сервиса стоит отнести невозможность таргетировать рекламное объявление на подписчиков выбранного сообщества.

Прежде чем начать работать на платформе VK Реклама, необходимо зарегистрироваться на ресурсе VK Реклама. Для этого нужно выбрать функцию создания нового кабинета или прибегнуть к возможностям кабинета myTarget. Войти на платформу можно, используя пароль от личной страницы VK, или авторизоваться через google-аккаунт, mail.ru. Очевидно, что владельцам активных VK-аккаунтов нет необходимости дополнительно регистрироваться на сайте VK Реклама. Для доступа к платформе надо просто пройти авторизацию.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

Чтобы запускать рекламные кампании через VK Реклама необходимо или создать новый кабинет или перенести данные из активного кабинета в myTarget. При регистрации нового кабинета необходимо заполнить все реквизиты в настройках аккаунта, указать личные данные и ИНН, согласно требованиям закона «О рекламе».

И, конечно же, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета, чтобы запускать кампании. Для этого можно использовать, например, банковскую карту. Важный нюанс — в новом рекламном кабинете НДС начисляется отдельно, и это необходимо учитывать.

После таких несложных подготовительных работ можно переходить к созданию и запуску рекламных кампаний.

Что можно продвигать через VK Рекламу

Платформа VK Реклама создана для работы с различными «объектами» — так внутри системы называются непосредственно типы кампаний. Речь идет о таких объектах, как сайт, каталог с товарами, мобильное приложение, лид-формы.
Тип рекламных кампаний, ориентированных на сайт, целесообразно использовать в случае, когда необходимо привлечь на сайт компании или магазина целевой трафик. В этом случае рекламная кампания настраивается так, что соответствующее объявление система показывала именно тем пользователям, которые потенциально могут дать большую конверсию.

Возможности для роста и развития через VK Реклама есть для любого бизнеса. К тому же, сервис позволяет более рационально использовать рекламный бюджет.

Рекламная кампания каталога товаров используется в случае, когда необходимо повысить эффективность продаж товаров. Для этого VK Реклама может предложить несколько алгоритмов — или привлечение новых покупателей, или ретаргетинг, который позволяет «догнать» тех пользователей, которые уже имели касание с компанией и ее каталогом.

Объект «мобильное приложение», соответственно, используется при продвижении мобильных приложений. Кампания помогает привлечь новых пользователей к приложению, которые потенциально способны совершить целевое действие. Для рекламного продвижения мобильного приложения важно добавить его на платформу VK Реклама.

Кроме того, VK Реклама эффективна и для привлечения целевого трафика на различные лид-формы. Для этого важно правильно оформить форму, добавить в нее описание, поле для ввода, а также контактную информацию для того, чтобы привлеченные покупатели могли совершить целевое действие.

Особенности создания аудиторий в VK Реклама

Сервис VK Реклама дает возможность работать с аудиторией двумя разными способами. Для лучшего эффекта рекомендуется сочетать их.

Собственные аудитории

Для запуска рекламной кампании в VK Реклама можно использовать уже собранную базу контактов. Обычно компании аккумулируют такие базы в CRM, откуда их можно выгрузить в кабинет VK Реклама. В этом случае система выдвигает требования к подгружаемой базе данных: формат CSV или TXT, объем базы от 2 до 5 тыс. записей, в кодировке UTF-8.

Загрузить стороннюю базу контрактов можно в кабине на закладке «Аудитория», там же можно настроить источник загружаемых данных (существующая аудитория, события на сайте, список пользователей, событие в мобильном приложении и прочее). Здесь также можно и расширить подгружаемую базу, добавив к ней контакты, которые были собраны по ключевым фразам или событиям пикселя.

Внешние аудитории

Еще один способ работы с аудиторией в кабинете VK Реклама заключается в добавлении базы контактов, аккумулированных в myTarget. Кроме того, в формате такой работы можно использовать аудиторию, доступ к которой дают сторонние рекламодатели. При этом стоит учитывать, что система не позволяет редактировать такие внешние базы. Чтобы воспользоваться этой схемой, необходимо в меню «Аудитория» в рекламном кабинете, зайти по кнопке «Создать аудиторию» и воспользоваться функцией «Активировать внешнюю аудиторию».

Заключение

Инструменты VK Реклама активно развивается, чтобы отвечать потребностям бизнеса в эффективных способах продвижения. Недавно сервис открыл возможность продвижения и рекламы видео и трансляций из сообществ. Эксперты по работе в диджитал отлично знают, насколько важен для рекламы и продвижения видеоканал. Так что если вы еще не работает с инструментами кабинета VK Реклама настоятельно рекомендуем вам начать это делать, и на деле убедиться в эффективности этой платформы для целей современного бизнеса.

Хотите продвигаться через VK Рекламу?
Обратитесь за консультацией в topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.

VK Реклама: рассказываем про обновленный рекламный кабинет