Проанализировав упоминания более десятка фармбрендов за последний месяц, с помощью Brand Analytics мы смогли выявить основные темы для обсуждения в Рунете.
Основной тренд - переход на российского производителя не “добровольно” а из-за отсутствия выбора. Так как пользователи сталкиваются с дефицитом препаратов из-за ухода производителей из страны, у многих возникла необходимость поиска аналогов, кажется, что это отличное окно возможностей для российского производителя, но слабая осведомленность покупателей о препаратах и недоверие аналогам, в особенности товарам российского происхождения, приводят к всплеску негатива со стороны покупателей.
Несмотря на разницу в анализируемых препаратах, мы смогли выявить схожие для всей категории типичные сложности в формировании репутации в сети — отсутствие или низкое количество упоминаний препарата. Другая распространенная проблема — в ТОПе выдачи присутствует лишь справочная информация о продукции, которая не содержит информации о преимуществах бренда.
Какие ещё барьеры возникают в отношении брендов лекарств?