Репутация
Соцмедиа
Реклама
Акции
Репутация
Соцмедиа
Реклама
Акции
Узнайте сколько клиентов и денег вы теряете из-за негатива в поисковой выдаче
26.12.2022
Форматы рекламных объявлений «ВКонтакте» — виды размещений, требования, примеры и советы по выбору
Время прочтения: 17 минут
Оставьте заявку
и получите экспресс-аудит и консультацию специалиста по репутации бесплатно!
Нажимая кнопку, я принимаю условия публичной оферты и даю свое согласие на обработку персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.
Специалисты репутационного агентства TopFace Media собрали полный гайд по форматам таргетированной рекламы «ВКонтакте». Расскажем вам о том, как правильно использовать креативы в этой социальной сети, как выбрать формат объявления, соответствующий поставленным задачам рекламной кампании, а также о том, каким требованиям должно удовлетворять рекламное сообщение в ВК.
Где может появляться реклама «ВКонтакте»
Рекламные сообщения во «ВКонтакте» пользователи этой сети могут увидеть в нескольких разных местах.
Так, они появляются в новостной ленте, где их видят пользователи мобильной версии соцсети, а также те, кто использует десктопную версию сайта. На стене сообщества также можно увидеть рекламные сообщения. Такая реклама демонстрируется всем пользователи, которые подходят по таргету и настройкам кампании. Объявления видны и в историях, причем их видят там как пользователи мобильной, так и десктопной версий сайта.
Появляется реклама и на тизерной панели сбоку в компьютерной версии «ВКонтакте», при этом пользователи мобильной версии такое объявление не видят.
Так, они появляются в новостной ленте, где их видят пользователи мобильной версии соцсети, а также те, кто использует десктопную версию сайта. На стене сообщества также можно увидеть рекламные сообщения. Такая реклама демонстрируется всем пользователи, которые подходят по таргету и настройкам кампании. Объявления видны и в историях, причем их видят там как пользователи мобильной, так и десктопной версий сайта.
Появляется реклама и на тизерной панели сбоку в компьютерной версии «ВКонтакте», при этом пользователи мобильной версии такое объявление не видят.
Форматы рекламных записей в новостной ленте
Форматы рекламных записей в новостной ленте
Для запуска таргетированной рекламы «ВКонтакте» предусмотрены более 6 форматов объявлений, которые различаются на уровне технических требований и места демонстрации. Ниже перечислены наиболее востребованные форматы и их особенности.
Универсальная запись
Это тип объявления, которое выполнено в формате стандартного поста, размещенного на стене сообщества. Такой пост представляет собой текстовый блок, снабженный изображением или видео, а также при необходимости ссылкой. Универсальная запись — выгодный формат объявления, так как оно очень похоже на обычную запись и не вызывает раздражения у пользователей, которые листают свою ленту.
Универсальную запись можно сделать с учетом таких технических требований, как:
Универсальную запись можно сделать с учетом таких технических требований, как:
- Размер изображения: 510х510 px или соотношение сторон 3:2 при прямоугольном изображении;
- Текст основной: не более 16 384 символов;
- В запись можно добавить до 10 изображений, видео или анимацию в формате gif;
- Можно добавить ссылку в тексте, но нельзя добавить кнопку с переходом на сайт компании или на сообщество в ВК;
Вот как это выглядит на примере:
Универсальную запись целесообразно использовать для того, чтобы увеличить охваты уже размещенного поста. Для этого можно запустить его таргетированную рекламу через рекламный кабинет. Также универсальная запись поможет привести дополнительный трафик на сайт, а также мотивировать пользователей переходить по ссылке. Чтобы привлечь новых подписчиков в сообщество в ВК и для того, чтобы собирать контакты потенциальных покупателей, можно использовать рекламное объявление в формате универсальной записи.
Оплачивать рекламную кампанию в форме универсальной записи можно выбрать один из двух вариантов:
— или поставить цену за 1000 показов объявления, что целесообразно тогда, когда речь идет о рекламе на проверенную аудиторию;
— или поставить цену на уникальный клик по объявлению, что, кстати, не обязывает платить за сами его показы.
Оплачивать рекламную кампанию в форме универсальной записи можно выбрать один из двух вариантов:
— или поставить цену за 1000 показов объявления, что целесообразно тогда, когда речь идет о рекламе на проверенную аудиторию;
— или поставить цену на уникальный клик по объявлению, что, кстати, не обязывает платить за сами его показы.
Рекламная запись с кнопкой
Этот формат объявлений представляет собой небольшой пост, который содержит изображение и кнопку, ведущую на сайт, в сообщество или на другую форму, в том числе в телефонную книгу, если к кнопке «прикрутить» номер телефона.
Название кнопки определяется ее назначением. Она может называться именем посадочной страницы или словом «Позвонить», если к ней привязан номер телефона, или словом «Вступить», если ведет в сообщество.
Такой тип рекламного объявления помогает привлечь трафик на сайт или подписчиков в сообщество, способствует эффективной лидогенерации, помогает провести сбор целевых звонков.
Разумеется, для результативной работы такая запись должна сопровождаться призывом к действию и триггерным изображением.
Технические требования к формату «запись с кнопкой» следующие:
Название кнопки определяется ее назначением. Она может называться именем посадочной страницы или словом «Позвонить», если к ней привязан номер телефона, или словом «Вступить», если ведет в сообщество.
Такой тип рекламного объявления помогает привлечь трафик на сайт или подписчиков в сообщество, способствует эффективной лидогенерации, помогает провести сбор целевых звонков.
Разумеется, для результативной работы такая запись должна сопровождаться призывом к действию и триггерным изображением.
Технические требования к формату «запись с кнопкой» следующие:
- размер изображения: 537х240;
- можно использовать только одно изображение;
- текст основной: не более 220 символов, с не более чем двумя переносами строк, без ссылок и хештэгов;
- текст сниппета: не более 80 знаков с пробелами.
Вот как это выглядит на примере:
Оплата рекламного объявления, составленного в формате «Запись с кнопкой», может осуществляться по одной из форм: или назначение цены за 1000 показов, или плата за уникальный клик.
Карусель
Карусель — это такой формат рекламного объявления, где предусмотрено несколько изображений с текстом, кнопкой и ценой. В таком формате также используется основой текст и главный заголовок. Такие карточки с изображениями хорошо работают не только как «витрина», но и выступают способом в небанальной форме перечислить, например, преимущества продукта или особенной продвигаемой услуги.
Карусель оптимально подходит для рекламы товаров и услуг, и для тех компаний и магазинов, которые имеют каталог, состоящий, к примеру, их похожих карточек товара.
Объявление в формате карусели помогает привлечь посетителей на сайт или в сообщество, хорошо работает для целей лидогенерации или сбора целевых звонков. Что важно: кнопки в карусели можно настроить так, чтобы они при необходимости вели в разные внешние ресурсы.
Как и в случае вышеперечисленных форматов объявлений, платить за рекламу в карусели можно, исходя или из стоимости 1000 показов или из одного уникального клика по объявлению.
Реклама в формате карусели должна удовлетворять таким техническим критериям:
Карусель оптимально подходит для рекламы товаров и услуг, и для тех компаний и магазинов, которые имеют каталог, состоящий, к примеру, их похожих карточек товара.
Объявление в формате карусели помогает привлечь посетителей на сайт или в сообщество, хорошо работает для целей лидогенерации или сбора целевых звонков. Что важно: кнопки в карусели можно настроить так, чтобы они при необходимости вели в разные внешние ресурсы.
Как и в случае вышеперечисленных форматов объявлений, платить за рекламу в карусели можно, исходя или из стоимости 1000 показов или из одного уникального клика по объявлению.
Реклама в формате карусели должна удовлетворять таким техническим критериям:
- размер изображения: не менее 400х400 (идеально — 1080х1080);
- текст основной: не более 220 символов;
- количество карточек: от 3 до 10;
- указание цены: или на всех карточках, или ни на одной.
Вот как выглядит такое объявление:
Реклама сайта
Для продвижения сайта рекомендуется использовать формат рекламы сайта. В таком виде объявление состоит из текста небольшого объема, изображений и кнопки с переходом на сайт. На кнопке при этом можно разместить призыв к действию.
Такой способ рекламы подходит даже для тех компаний, которые не имеют сообщества в «ВКонтакте». К достоинствам этого формата объявления можно отнести и то, что клик по любой области рекламного сообщения (исключая фото) позволяет пользователю переходить на сайт.
При выборе этого формата рекламного сообщения также предусмотрены два варианта оплаты — за 1000 кликов или за уникальный клик по объявлению.
В этом формате рекламный пост должен удовлетворять следующим требованиям:
Такой способ рекламы подходит даже для тех компаний, которые не имеют сообщества в «ВКонтакте». К достоинствам этого формата объявления можно отнести и то, что клик по любой области рекламного сообщения (исключая фото) позволяет пользователю переходить на сайт.
При выборе этого формата рекламного сообщения также предусмотрены два варианта оплаты — за 1000 кликов или за уникальный клик по объявлению.
В этом формате рекламный пост должен удовлетворять следующим требованиям:
- размер изображения: 1080×607 px при соотношении сторон 16:9 в максимальном размере 5 Мб;
- размер логотипа: 256х256 рх;
- текст основной: от 3 до 90 символов;
- заголовок: от 3 до 50 символов.
Вот как выглядит такое объявление:
Реклама личной страницы
Для продвижения личного бренда хорошо работает реклама личной страницы «ВКонтакте». В данном случае в объявление можно добавлять ссылку только на пользовательский профиль или на запись из него.
Что касается формата оплаты такого типа объявления, то возможно выбрать или оплату за 1000 показов объявления, или установить цену на уникальный клик по объявлению.
Вот какие технические требования необходимо учитывать при выборе такого типа рекламы:
Что касается формата оплаты такого типа объявления, то возможно выбрать или оплату за 1000 показов объявления, или установить цену на уникальный клик по объявлению.
Вот какие технические требования необходимо учитывать при выборе такого типа рекламы:
- видео: минимальный размер — 600 px по ширине;
- изображение: 1080×607 px;
- текст основной: от 3 до 90 символов;
- заголовок: 256х256, от 3 до 50 символов.
Вот как выглядит объявление в этом формате:
Реклама мини-приложений и игр
В ВК есть также интересный инструмент для продвижения мини-приложений и игр. Этот формат рекламы хорошо работает тогда, когда требуется привлечь трафик непосредственно в приложение или в игру. Преимущества данного типа объявлений еще и в том, что для его создания не надо иметь сообщество «ВКонтакте». Все что нужно —добавить необходимую ссылку в созданное объявление. При этом подобное объявление будут видеть и пользователи десктопной версии, и пользователи мобильных приложений. Рекламу приложений видят пользователи смартфонов и мобильного приложения ВК. Если рекламодатель выбрал продвижение такого типа, он может установить оплату за 1000 показов или за уникальный переход в мини-приложение.
Реклама такого формата содержит изображение, логотип и описание, а также заголовок и кнопку для перехода на приложение или в игру.
Технические требования к рекламным объявлениям данного формата предусматривают:
Реклама такого формата содержит изображение, логотип и описание, а также заголовок и кнопку для перехода на приложение или в игру.
Технические требования к рекламным объявлениям данного формата предусматривают:
- размеры изображения: min -1080 × 607 px, 1080 × 1080 px, 1080 × 1350 px;
- максимальный размер файла: 5 МБ;
- видео: min — 600 px, продолжительностью от 3 с екунд до 5 минут, максимальным размером до 1 Гб.
Вот как выглядит такое объявление:
Для сообщений, которые используются для продвижения рекламных объявлений, «ВКонтакте» предлагает несколько моделей оплаты. При этом говорится, что рекламодателям доступны «новые стратегии автоматического управления ценой». Автоуправление, которое можно применить в настройках объявления, по мнению разработчиков, позволяет системе привлекать больше пользователей с эффективным расходованием рекламного бюджета.
Реклама в историях и клипах
Реклама в историях и клипах
«ВКонтакте» есть и хорошо знакомый всем пользователям самых популярных соцсетей формат подачи контента — истории. И этот инструмент доказал свою эффективность для продвижения и рекламы различных акций, анонсов, услуг.
Есть также клипы — короткие видео вертикального формата, которые недавно стали доступны пользователям этой соцсети. Такое видео удобно записывать непосредственно из мобильного приложения соцсети.
В историях можно использовать максимум три креатива (изображение или видео), и при этом каждый из них имеет свою кнопку, которую можно настроить для перехода на разные посадочные страницы, в сообщество внутри сети или на сайт магазина.
Реклама в историях удобна тем, что такие креативы интегрируются в пользовательскую ленту и показываются там с соответствующей пометкой. Таким образом, рекламодатель может увеличить трафик на свой сайт, расширить охват, ориентируюсь на тех пользователей, которые чаще смотрят истории, а также привлечь новых подписчиков в свое сообщество.
Примечательно, что при выборе этого формата рекламы соцсеть предлагает только одну модель оплаты — цена за 1000 просмотров объявления.
Технические требования к данному виду рекламного сообщения:
Есть также клипы — короткие видео вертикального формата, которые недавно стали доступны пользователям этой соцсети. Такое видео удобно записывать непосредственно из мобильного приложения соцсети.
В историях можно использовать максимум три креатива (изображение или видео), и при этом каждый из них имеет свою кнопку, которую можно настроить для перехода на разные посадочные страницы, в сообщество внутри сети или на сайт магазина.
Реклама в историях удобна тем, что такие креативы интегрируются в пользовательскую ленту и показываются там с соответствующей пометкой. Таким образом, рекламодатель может увеличить трафик на свой сайт, расширить охват, ориентируюсь на тех пользователей, которые чаще смотрят истории, а также привлечь новых подписчиков в свое сообщество.
Примечательно, что при выборе этого формата рекламы соцсеть предлагает только одну модель оплаты — цена за 1000 просмотров объявления.
Технические требования к данному виду рекламного сообщения:
- видео: 720х1280 px. Обязательно наличие звуковой дорожки;
- длительность в клипах: от 15 до 60 сек;
- длительность в историях: до 15 сек;
- обязательно наличие звуковой дорожки.
Вот как выглядит рекламное объявление такого типа:
Реклама в левом блоке (тизеры)
Реклама в левом блоке (тизеры)
В компьютерной версии «ВКонтакте» слева под меню расположено место для рекламы в формате тизера. Он включает в себя изображение, заголовок и совсем небольшое описание.
Мы рекомендуем использовать рекламное сообщение в формате тизера чаще всего тогда, когда речь идет о продвижении товаров и услуг на «горячую» аудиторию. При этом в качестве изображения лучше использовать триггерную картинку, чтобы у пользователя возникло желание нажать на нее.
Тизеры хорошо работают на ту аудиторию, которая реже читает новостную ленту, при этом хорошо реагируют на видео или изображение.
Рекламодателям предлагается три типа тизеров:
Мы рекомендуем использовать рекламное сообщение в формате тизера чаще всего тогда, когда речь идет о продвижении товаров и услуг на «горячую» аудиторию. При этом в качестве изображения лучше использовать триггерную картинку, чтобы у пользователя возникло желание нажать на нее.
Тизеры хорошо работают на ту аудиторию, которая реже читает новостную ленту, при этом хорошо реагируют на видео или изображение.
Рекламодателям предлагается три типа тизеров:
- реклама с изображением размером 145х85 px (до 5 Мб), которая предусматривает также наличие заголовка (максимум до 33 символов) и описания (до 70 символов) Такое сообщение может вести на посадочные страницы, в сообщество или в приложение ВК;
- тизер с вертикально ориентированной картинкой (минимальный размер: 145х165 px, до 5 Мб. В такой рекламе можно использовать помимо самого изображения еще заголовок (до 33 символов) и ссылку, которая может вести пользователя на сайт или в сообщество;
- квадратный тизер с изображением размером 145х145 px и заголовком, который автоматически формируется из названия рекламируемого сообщества. Соответственно такой тип тизера можно использовать для продвижения и рекламы только сообщества «ВКонтакте».
Один из вариантов тизера выглядит так:
Мы рекомендуем сначала провести А/В-тестирование, чтобы определить, какой именно тип тизера наиболее подходит целям и задачам рекламной кампании.
Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте
Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте
Речь в этом случае идет о рекламных сообщениях «ВКонтакте», для которых предусмотрена модель оплаты внутренними «деньгами» — голосами в ВК.
Витрина приложений
В разделе «Мини-приложения» можно разместить рекламное сообщение. В этом месте рекламные баннеры листаются или в автоматическом режиме, или при помощи стрелок.
Такое сообщение состоит из текста (заголовок длинной до 33 символов, описание до 70 символов) и баннера размером 560х315 px и весом до 5 Мб.
Такое сообщение состоит из текста (заголовок длинной до 33 символов, описание до 70 символов) и баннера размером 560х315 px и весом до 5 Мб.
Квадратное изображение
Рекламное сообщение такого формата имеет заголовок, который автоматически формируется из названия приложения или названия игры. Для удобства рекламодателя система также может «подтянуть» в объявление изображение, если найдет в файлах игры подходящее фото.
Специальный формат
В разделе «Игры» на вкладке «Для вас» есть возможность разместить рекламное объявление специального формата. В этом случае система также может автоматически сформировать заголовок объявление из названия игры. Кроме того, в объявление можно добавить еще и соответствующее изображение и рейтинг игры.
Как понять, какой формат и когда использовать
Как понять, какой формат и когда использовать
Таким образом, рекламодатель имеет широкие возможности для продвижения своих продуктов и услуг в социальной сети «ВКонтакте». И для оптимального освоения рекламного бюджета важно выбрать наиболее подходящие инструменты.
Осуществить выбор и понять, какой именно формат таргетированной рекламы будет наиболее оптимальным, можно, используя А/В-тестирование.
Вот что важно при этом учесть:
Осуществить выбор и понять, какой именно формат таргетированной рекламы будет наиболее оптимальным, можно, используя А/В-тестирование.
Вот что важно при этом учесть:
- необходимо протестировать рекламное объявление на нескольких форматах и на схожих группах аудитории;
- запускать тест лучше с небольшим бюджетом;
- когда рекламный бюджет на тест будет израсходован, необходимо проанализировать эффективность протестированных форматов объявлений и сделать вывод об их результативности;
- далее остается только перезапустить объявление на самом результативном формате, увеличив при этом рекламный бюджет.
Заключение
Заключение
Очевидно, что сегодня «ВКонтакте» стал эффективной площадкой для продвижения различных товаров и услуг. И таргетированная реклама помогает сделать этот процесс результативным и быстро достичь увеличения трафика, роста вовлеченности пользователей и роста лидов, а также других целей. Тем более, что в этой соцсети предусмотрены различные форматы рекламной активности, настройки которых доступны даже начинающим рекламодателям.
Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.