Вместе с экспертами репутационного агентства Topface Media, рассмотрим тему трендвотчинга. Поговорим о том, зачем нужно следить за трендами и как правильно интегрировать их в контент.

Что такое трендвотчинг

Чтобы стать продуктивным трендвотчером, необходимо иметь системное мышление, умение наблюдать, анализировать и прогнозировать события.

Под термином «трендвотчинг», который имеет англоязычное происхождение (от trend watching), понимается способность правильно отслеживать тренды на рынке, а также своевременно реагировать на их появление в информационной среде.

Под трендом стоит понимать явление, к которому сохраняется устойчивый интерес со стороны пользователей. При этом и само это явление характеризуется своего рода долговечностью и стабильностью.

Отслеживать тренды на рынке можно как в глобальном масштабе, когда речь идет о перспективе развития в 5-10 лет, а так и на более коротком временном отрезке. Сам процесс мониторинга трендов включает в себя комплексную работу, которая включает не только сбор данных, но и их анализ и интерпретацию, которые и помогает сделать точные прогнозы.

Зачем трендвотчинг нужен бизнесу

Ответ на вопрос о том, зачем бизнес должен заниматься трендвотчингом, очевиден. Отслеживать тренды нужно уже хотя бы для того, чтобы обнаружить такую закономерность, которая подскажет направление развития рынка и потребительских предпочтений. И в соответствии с такой информацией компания может вовремя скорректировать направление развития. Уловить такие тренды раньше своих конкурентов — это означает получить серьезную фору.

Исходя из такой формулировки, можно выделить несколько преимуществ, которые трендвотчинг дает компаниям. А именно:

формулировать новые концепции и идеи, оптимизировать методы и инструменты, призванные решать актуальные задачи бизнеса и отрасли;
понимать ожидания пользователей и использовать эту информацию для формирования релевантного предложения;
строить среднесрочные и долгосрочные прогнозы развития потребительского спроса и прогнозировать спрос на различные продукты и услуги;
определять свободные ниши на рынке, что актуально для новых проектов и стартапов;
выявлять лидеров отрасли, эффективно отстраиваться от конкурентов.

Отслеживать тренды полезно не только для формирования стратегии позиционирования бренда, но и для разработки новых продуктов и услуг. Именно тренды могут подсказать, какими должны быть такие новинки и каким качествам и ожиданиям пользователей соответствовать.

Методы трендвотчинга

Существует много методов для изучения трендов. Перечислим наиболее популярные из них.

Анализ конкурентов

Для эффективного использования этого метода, необходимо сначала понять, кого именно стоит считать лидерами в вашей отрасли. Стоит выбрать 5-6 таких компаний, проанализировать и сравнить их по нескольким показателям, таким как финансовые результаты, успешные и провальные проекты, а кроме того, изучить их ассортимент, определить насколько профессионально работают их сотрудники и при возможности проанализировать также стратегию развития.

Анализ поведения потребителей

Знать и понимать своих потребителей, замечать изменения в формах их поведения и определять их потребности — это задачи, решению которых должен уделять внимание любой бизнес. И здесь важно не просто иметь общее понимание, а погружаться в анализ поведения потребителей, знать какие тренды применимы к разным группам аудитории. Все это позволит создавать предложения и продукты, которые будут наиболее востребованными у покупателей.

Анализ поведения людей в социальных сетях

Один из наиболее популярных источников трендов — это современные соцсети. И поэтому для понимания и отслеживания трендов стоит мониторить тематические паблики и соцсети, и анализировать, что именно и как обсуждают пользователи, а также блогеры. Прямым указанием на то, что продукт или какая-либо тема является «трендовым» может быть стабильно высокий интерес к ней пользователей соцсетей, который выражается в том числе в лайках и репостах.

Отслеживание технологий и новинок

Для того чтобы следить за новостями из сферы технологий и новинок в той отрасли, где вы и работаете, одно из наиболее оптимальных решений — мониторить соответствующие ресурсы в сети. Желательно, конечно, максимально охватить все источники коммуникации, где обсуждаются технологии и новинки. Поэтому стоит не только подписаться на наиболее популярных в конкретной области блогеров, но и регулярно слушать подкасты на интересующие вас темы, смотреть сериалы, фильмы, то есть следить за появлением трендов в отдельной отрасли.

Где искать тренд-сигналы

Оптимизировать поиск трендов можно, используя соответствующие сервисы. Перечислим некоторые из них:

Сервис для сбора и систематизации данных Springwise имеет удобную конструкцию и оптимизирует работу в сфере трендвотчинга.
Сервис Trend Hunter также подойдет для отслеживания трендов. Он представляет данные анализа более чем 260 тыс. реестров и работает на основе технологий искусственного интеллекта.
С большим набором площадок работает и сервис SignumAll. Среди прочего здесь агрегатируется информация из тематических ресурсов, пабликов, блогов и соцсетей.
Сервис hashtagify.me полезен для отслеживания самых популярных тэгов.

Как определить перспективность тренда

Использовать «просроченные», устаревшие тренды, не только неэффективно, но и вредно — аудитория может не оценить такой «олдскульный» подход. Именно поэтому для того, чтобы быть в курсе актуальных трендов, необходимо быть погруженным в информационный контекст.

Как же отличить важные и перспективные тренды от незначительных?
Для этого стоит проанализировать отдельный тренд с учетом следующих вопросов.

Как долго уже живет этот тренд, сохранит ли он свою актуальность, по вашему мнению, в ближайшее время?
В чем заключается ценность данного тренда, какие решения дает его идея пользователям?
В чем заключается уникальность тренда, есть ли похожие тренды?
Хорошо ли этот тренд известен вовне, говорят ли о нем пользователи в сети, упоминают ли о СМИ?

Нестандартные способы поиска трендов

Помимо сервисов для мониторинга трендов, для их поиска можно использовать и другие источники. А именно:

Тематические форумы, которые объединяют пользователей на основе схожих интересов. На таких площадках часто подробно и глубоко обсуждаются отдельные узкие темы и предлагаются нестандартные пути решения.
Новости, в особенности новостные подборки по интересующей вас тематике. В частности ценны новости, где есть возможность оставлять комментарии. Такие новостные сообщения можно мониторить с точки зрения реакции пользователей на те или иные события.
Изучение научных статей и публикаций. Это не развлекательный, а научный контент, но именно там зачастую можно найти описание интересных трендов.

Правила успешного трендвочера

Поговорим о том, как оптимизировать поиск актуальных трендов и выбирать наиболее перспективные идеи и события. Для этого можно использовать следующие методы и решения.

1

Регулярно мониторить соцсети, смотреть и знать, какие именно темы находятся в конкретный момент на пике обсуждений. При этом стоит также оценивать охват, который обеспечивает та или иная тема.
2

Следить за топовыми блогерами и лидерами мнений, а также быть в курсе тех тем, по которым высказываются медийные персоны. И лучше не просто следить, но и сотрудничать
3

Следить за выходом новинок в сфере кино, театра, литературы и проч. Так можно понять, какие сюжеты и выразительные средства интересуют зрителей и вашу целевую аудиторию.
4

Вступать в конструктивное общение с активными пользователями в соцсетях, чтобы получать достоверную информацию на интересующие вас темы.
5

Включать критическое мышление, анализировать происходящие события, уметь находить схожие события в прошлом.

Заключение

Быть успешным трендвочером нельзя без системной работы и умения анализировать собранные факты. Такие усилия стоят того, чтобы их предпринимать, так как если регулярно попадать «в яблочко», то есть выходить в тренды, то можно с небольшими затратами и весьма быстро получить известность и сформировать нужный для развития имидж.

Нужна помощь в профессиональной интеграции трендов в ваш контент?
Обратитесь за консультацией в topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.

Что такое трендвотчинг и зачем бизнесу следить за трендами