Что такое траст сайта и как его поднять

Траст — это показатель уровня доверия поисковых систем к веб-сайту. Его невозможно точно измерить, но он непосредственно влияет на продвижение. Внутренние страницы сайта, который поисковики относят к трастовому, быстрее попадают на первые строки выдачи. При этом в качестве контента такой сайт может заметно уступать конкурентам: любая статья может сразу попасть в топ. Высокий уровень траста становится решающим фактором при ранжировании.

Trust Rank (трастовый уровень) — метрика, используемая для оценки доверия к сайту со стороны поисковых систем. Это его рейтинг на основе репутации и авторитетности в сети. Сайты с высоким Trust Rank получают больше трафика и лидов.
Анализировать Trust Rank нужно, чтобы определить сильные и слабые стороны сайта и разработать стратегию повышения трастовости.
Для анализа Trust Rank подойдут инструменты работы с SEO. Некоторые включают в себя проверку наличия SSL-сертификата, негативных отзывов и анализ ссылочного профиля сайта.

Утвержденного разработчиками списка критериев для оценки траста сайта нет. Определить характеристики, в разной мере влияющие на трастовость, помогает опыт SEO-специалистов. С их помощью мы выделили 15 значимых признаков, о которых расскажем подробнее.

Чем дольше существует сайт, тем больше данных о его истории. Поисковые системы могут использовать их для определения качества сайта, чтобы сделать вывод о его надежности и стабильности.
Кроме того, давно работающий сайт имеет больше шансов получить авторитетные ссылки от других сайтов. Это тоже может повысить доверие поисковиков к нему.

Если сайт работает уже давно и его посетило большое число людей, значит он надежен и предлагает качественный контент.

Доменное имя — это адрес сайта в интернете. Оно может влиять на трастовость по нескольким причинам.

Принадлежность к доменной зоне считывается по части адреса сайта, стоящей после точки (например, для topfacemedia.com это «.com»).
Доменная зона может отражать географическое местоположение сайта и тем самым повысить доверие со стороны пользователей из соответствующей страны (например, www.parliament.uk, https://eu.lemaire.fr/). Кроме того, она может указывать на тип сайта: «.gov» отсылает к сайтам правительств, «.edu» связана с образовательной сферой.

С другой стороны, доменные зоны, подобные «.info», «.biz» или «.xyz», ассоциируются со спамом и мошенничеством и, соответственно, с низкокачественным контентом. Такие зоны лучше не использовать, чтобы не рисковать доверием.

Количество и качество внешних ссылок, ведущих на сайт, составляют ссылочную массу. Она значительно влияет на Trust Rank.

Если много внешних ссылок размещается на авторитетных интернет-площадках с высокой трастовостью, то и доверие к сайту будет расти. И наоборот, ссылки с некачественных источников со спамом могут снижать Trust Rank.

Полезно следить за разнообразием ссылочного профиля: размещать внешние ссылки на разные страницы сайта на разных интернет-ресурсах с релевантной тематикой, чтобы не вызывать подозрения у поисковых систем.

Поисковые системы могут анализировать также качество ссылок на другие сайты, поэтому ссылаться лучше только на проверенные сайты с высоким качеством контента.

Когда на сайте много активных пользователей, они бывают на нем регулярно и проводят достаточно времени, это показатель полезного и интересного контента, соответствующего запросам аудитории.
Обратная ситуация — когда посетители покидают сайт сразу после перехода на него. Значит, он не соответствует ожиданиям пользователей, у него есть проблемы с контентом, дизайном или функциональностью. Траст такого сайта снижается.

Чем больше у сайта посетителей, тем вероятнее поисковые системы сочтут его более значимым.

Type-in трафик приходит на сайт, когда пользователи вводят его доменное имя прямо в адресную строку браузера, минуя поисковики.

Брендовый трафик приходит на сайт благодаря поиску по запросу имени бренда. И то и другое возможно при высоком уровне узнаваемости бренда и может улучшить репутацию сайта и доверие к нему.

Валидный код HTML и CSS обеспечивают корректную работу сайта и облегчают его индексацию поисковиками, могут повысить скорость загрузки страниц и улучшить пользовательский опыт.

Поисковые системы Google и Яндекс высоко оценивают сайты, которые следуют лучшим практикам разработки, в том числе используют качественный и безошибочный код.

Чтобы проверить валидность кода, которая важна для траста, можно воспользоваться онлайн-валидатором.

Юзабилити сайта определяет его функциональность и, следовательно, уровень доверия пользователей и репутацию сайта.

Удобный и понятный интерфейс с грамотной навигацией, быстрая загрузка страниц и отсутствие ошибок в работе сайта повышают удовлетворенность посетителей. Юзабилити также влияет на поведенческие факторы.

К ним относится время, проведенное пользователем на сайте, кликовая активность и показатели отказов. В первых двух случаях сайту нужно стремиться к росту, а число отказов следует понижать через создание полезного контента.

Скорость влияет на пользовательский опыт. Сайты с медленной скоростью загрузки страниц могут получать меньше трафика и ссылок.

Поисковые системы учитывают скорость загрузки при ранжировании. Быстро работающие сайты могут получить более высокий рейтинг в поисковиках.

Слишком большое число изображений, видео, объемного медиаконтента — одна из причин сниженной скорости загрузки. Чтобы страницы загружались быстрее, можно применять сжатие изображений, ограничить публикацию видео, а также использовать кеширование и другие методы оптимизации сайта.

Адаптированный под мобильные устройства сайт будет более удобен пользователям смартфонов и планшетов. Скорость загрузки на нем выше. Всё это приведет к увеличению времени посещения ресурса и большему уровню взаимодействия с контентом.

Google и Яндекс учитывают адаптивность сайта под мобильные устройства. Более низкий рейтинг и места в выдаче получают неадаптированные площадки.

Поисковые системы стремятся показывать пользователю самый релевантный и полезный контент, поэтому сайты с качественным контентом имеют больший шанс получить высокий траст. Пользователи, которые находят нужную информацию на площадке, скорее всего, будут довольны и вернутся снова. Это положительно повлияет на показатели Trust Rank.

Также поисковики требуют от контента сайтов соответствия стандартам уникальности и структурированности.

Есть несколько сервисов, которые помогут проверить траст сайта. Рассмотрим три из них.

Бесплатный сервис анализирует показатели сайта и определяет Trust Rank по 10-балльной шкале. Xtool показывает отчет по каждому параметру оценки (ссылки, индексация, популярность в поисковиках, возраст). Бесплатно можно проверить 10 сайтов в сутки.

Бесплатный сервис оценивает траст сайта на основе ряда факторов — доменного возраста, ссылочной массы, наличия вирусов. Ресурс может получить максимум 100 баллов, хорошим результатом считается 50 и выше.

Сервис предлагает анализ траста по трем критериям (посещаемости, видимости поисковиками и внешним ссылкам) и других показателей: конкурентности ключевых слов, качества контента. Для использования MegaIndex нужно зарегистрироваться.

Ключевой фактор увеличения Trust Rank — время. Чем больше период, когда сайт в индексе, правильно оптимизирован и работает без проблем, тем лучше для траста.

Для повышения Trust Rank сайта нужно учитывать его индивидуальные особенности. Мы приведем общие рекомендации по росту трастовости.

Если сайт долго недоступен для пользователей, их доверие снижается, и репутация тоже. Это может повлиять и на позиции ресурса в поисковых системах.

Быстрая загрузка, наоборот, улучшает пользовательский опыт — посетители дольше остаются на сайте. Google давно учитывает скорость загрузки страниц в алгоритмах ранжирования.

Обеспечить постоянную работу и быструю загрузку сайта поможет:

• размещение сайта на надежном хостинге с высокой доступностью;
• оптимизация кода сайта, изображений и других элементов;
• кеширования и сжатие контента;
• использование современных технологий, например CDN (сеть доставки контента), для ускорения загрузки для пользователей из разных частей мира.

Наращивание ссылочной массы — получение новых ссылок на сайт от других интернет-ресурсов. Но не все ссылки одинаково полезны. Поэтому для наращивания ссылочной массы нужно использовать надежные способы.

• На уникальный и интересный контент ссылаются чаще.
• Сайты, которые ссылаются на конкурентов, могут стать вашими партнерами.
• Общение на форумах и в блогах тоже поможет получить новые ссылки.
• Гостевые статьи для других ресурсов могут стать источником ссылок на сайт.
• Каталоги сайтов, куда можно добавить свой интернет-ресурс, должны быть качественными
• Сотрудничество с блогерами в формате обзоров продукта или упоминания со ссылкой на сайт.

Чтобы публикации работали, нужно соблюсти ряд требований и рекомендаций к их качеству.

• Соответствие интересам целевой аудитории.
• Глубокая проработка темы публикации.
• Уникальность контента.
• Содержание ключевых слов.
• Структурированность текстов и любых других публикаций.
• Информативная графика: таблицы и схемы.
• Регулярное обновление и дополнение контента.

Если у бренда хорошая репутация, то пользователи больше доверяют сайту компании и контенту на нем.

Как улучшить репутацию бренда: