Узнайте сколько клиентов и денег вы теряете из-за негатива в поисковой выдаче
Узнайте сколько клиентов и денег вы теряете из-за негатива в поисковой выдаче
15.03.2023

Что такое подсказки в поиске Яндекса и Гугла, и как они помогают бизнесу


Время прочтения: 8 минут
Специалисты репутационного агентства TopFace Madia, составили подобный гайд по поисковым подсказкам «Яндекса» и «Гугла». В этом тексте мы собрали информацию о том, какие виды подсказок бывают и как с ними правильно работать. Возможно, это не самый очевидный факт, но поисковые подсказки при их правильном использовании могут стать действенным инструментом для продвижения вашей продукции и марки. Разберемся с подсказками подробнее.

Что такое поисковые подсказки

поисковые подсказки что это
Сео-специалист, освоивший инструменты для выведения бренда в поисковые подсказки, может добиться существенного увеличения трафика на сайт.
Когда человек пользуется поисковой строкой в Яндексе или в Гугле, он видит специальные фразы — это и есть поисковые подсказки. Они начинают появляться, всякий раз, когда пользователь вписывает в строку поиска первые буквы или слова своего поискового запроса. Это, действительно, удобно — система подсказывает пользователю формулировку его поискового запроса.

Конечно, такой способ не помогает экономить время на написание запроса, преимущество таких подсказок в том, что они помогают сделать поиск более эффективным и результативным.

Достигается это благодаря тому, что стандартизированные подсказки составлены на основе наиболее частотных пользовательских запросов. А это значит, что среди подсказок есть сформулированные на основе брендовых и коммерческих запросов. Именно их маркетологи и могут использовать для продвижения компаний, продуктов и услуг.

Какие бывают подсказки

Для начала разберемся с тем, какие именно бывают поисковые подсказки. Всех их можно разделить на две основные группы — поисковые и брендовые.

Среди поисковых можно различать подсказки, которые формируются на основе каких-либо фактов (когда пользователь ищет что-то конкретное и точное),а также на основе уже ранее введенных запросов (так называемые исторические подсказки), которые «живут» до тех пока, пока пользователь не удалил свои Cookie.

Есть еще многосоставные запросы, которые включают в себя от шести и более слов, также запросы, при написании которых пользователь получает от системы предложение дополнить запрос, формулируя его на основе известного ей алгоритма.

Отметим, что, например, Яндекс умеет давать подсказки в виде одного слова, что очень удобно, когда пользователю приходится пользоваться поиском в мобильной версии браузера.

Как формируются подсказки

В принципе, и Яндекс, и Гугл формируют поисковые подсказки похожим способом. Для этого поисковики используют базу данных, в которой собраны поисковые формулировки, используемые чаще всего. Их помогает собирать алгоритм, который анализирует поисковые запросы, и предлагает готовые слова или фразы для заполнения в автоматическом режиме.

Поисковики, формулируя поисковые подсказки, опираются на отдельные параметры, соотносящиеся с географией пользователя, его интересами, а также с историей поиска. Таким образом, алгоритм может персонализировать поисковую функцию браузера под потребности и запросы конкретного человека.

Разумеется, большая часть подсказок — это часто встречающиеся запросы, которые используют для поиска большое количество пользователей. Именно такие популярные запросы и выходят в топ поисковой выдачи.

Как можно получать трафик через подсказки

трафик через подсказки
В особенности хорошо работают брендовые подсказки. Но попасть в них быстро не получится — для этого надо сначала регулярно рекламироваться и быть на слуху.
Итак, как сделать из подсказок инструмент для увеличения трафика? Можно ли с помощью подсказок привлечь пользователей и улучшить узнаваемость сайта или магазина?

Можно рассмотреть два варианта работы.

Сначала вам необходимо определить, по каким запросам сайты, по вашей тематике (или конкретно, например, сайт конкурента), выходят в топ поисковой выдачи в Яндексе или в Гугле. Потом необходимо вывести эти запросы в поисковые подсказки, что и обеспечит вам приток трафика: ведь при использовании соответствующей подсказки пользователь будет переходить на ваш ресурс. Однако стоит помнить, что, чем дальше ваш сайт будет от топ-3 по выдаче, тем больше вероятность того, что на него не придет большое количество пользователей.

Еще один вариант — использовать брендированные подсказки, то есть подсказки с упоминанием вашего продукта и вашей марки. Так, вы сможете «убить сразу нескольких зайцев» — не только увеличить трафик на свой сайт, но и «прокачать» узнаваемость вашего бренда и даже стимулировать формирование спроса на ваш продукт.

Следующий вариант называется «кради как художник». Например, взять поисковой запрос из топ-3, добавить к нему релевантное для вас слово, которое не используется большинством пользователей для такой комбинации и продвинуть такую подсказку.

Другой совет — использовать поисковые запросы, отбирая самые популярные из них, чтобы формировать из них семантическое ядро. Это нужно для более результативного продвижения, чтобы по выбранным фразам ваш сайт попадал в топ выдачи. И такой метод составления ядра — один из наиболее продуктивных наряду с использованием фраз из «Яндекс.Вордстат».

Как собрать поисковые подсказки

Для этого есть платный и бесплатный способы. Среди платных инструментов существует большое количество умных онлайн-сервисов. Они сильно сэкономят вам время в случае, если вы намереваетесь собрать подсказки по большому количеству фраз. Поэтому расскажем сразу о них.
как собирать поисковые подсказки
Продуктивнее всех работает, как всегда, комбинация способов. Например, реклама в разных каналах, активное участие бренда в мероприятиях и публичность — повышают узнаваемость бренда и привлекают большее количество пользователей, которые начинают все чаще искать бренд или продукт через поисковики.
Для масштабной работы лучше подойдут парсеры. Это такие инструменты для сбора поисковых подсказок. Их существует много и почти все они умеют работать с самыми популярными поисковиками, с классифайдами и с маркетплейсами и позволяют категоризировать поиск и подбор. Некоторые из таких сервисов предусматривают или ограниченный бесплатный доступ (лимитированное число запросов), или дают временный доступ, чтобы пользователь оценил возможности такого инструмента.

Бесплатный метод — это ручной сбор. Он сэкономит вам деньги, но не сэкономит время, в случае если вам надо провести подбор по более, чем двум или трем фразам. И конечно же, при ручном методе работы есть риск получить ошибочные результаты.

Как попасть в поисковые подсказки

Легких путей тут нет, но игра стоит свеч! Высший пилотаж — это попасть с упоминанием бренда в поисковую подсказку, чего можно добиться, используя активную рекламу.

Тут работает такая логика: вы рекламируетесь, пользователи вами интересуются и начинают активно искать через поисковик ваш сайт или продукт.

Поможет также активное участие вашего бренда и продукта в известных мероприятиях. Лучше, конечно же, если такие события будут максимально широко рекламироваться и привлекать большую аудиторию. Метод не самый прямой и не гарантирует успех.

А чтобы гарантированно попасть в поисковые подсказки, лучше использовать помощь специализированных сервисов, а также профессиональных агентств, которые несут ответственность за результаты такого продвижения.

Заключение

Поисковики стали уже давно мощным ресурсом для продвижения и привлечения пользовательского трафика. Поисковые подсказки — не самый простой для реализации метод, но если его правильно освоить, то можно получить мощный эффект в виде роста узнаваемости вашего бренда и увеличения продаж.

Хотите попасть в поисковые подсказки?
Обратитесь за консультацией в topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.

Другие статьи