С 1 сентября 2025 года большинство из нас будет фокусироваться на продвижение во ВКонтакте и Telegram. Как и в любой другой соц.сети там часто встречаются накрученные аккаунты — почти каждый третий с аудиторией от 50 тысяч подписчиков.

Мы составили чек-лист, который помогает быстро проверить аккаунт на накрутку. В этой статье делимся им, чтобы вы могли избежать ошибок и сэкономить бюджет. Но сначала — коротко о том, что такое накрутка и почему она до сих пор существует.

Искусственное накручивание метрик, или попросту “накрутка” долгое время считался у блогеров самым быстрым и надежным способом создать видимость успеха канала. Главной целью был быстрый выход на монетизацию, поэтому многие авторы такими средствами не гнушались. К тому же для использования накруток всегда был довольно низкий порог входа, что увеличивало соблазн пойти на подобные манипуляции.

Пока накрутки остаются личным делом блогера, особой опасности они для нас не представляют. Совсем другое дело, когда бренд начинает рассматривать такой аккаунт в качестве информационного партнера ― сразу возникают риски:

1. Репутационный ― накрученные, а уж тем более фейковые аккаунты создают ложное впечатление популярности и активности аудитории канала. 
2. Особенно опасно использовать такие аккаунты для рассылок, спама и фишинговых сообщений ― это не просто портит имидж, но приводит к формированию стойкого негативного восприятия бренда целевой аудиторией.
3. Финансовый ― искаженные метрики и накрученная активность лишают возможности качественного анализа и ведут к перерасходу бюджета на маркетинг. Вы тратите деньги на привлечение несуществующей аудитории, сокращая возможности для стимулирования реальных продаж и привлечения лояльных клиентов. 
4. Кибербезопасность ― блогер с накрученным аккаунтом вполне может не гнушаться ботами или вредоносными скриптами. Войдя с ним в партнерские отношения, вы запросто может стать объектов для фишинговых атак и проникновения злоумышленников в вашу IT-инфраструктуру со всеми вытекающими: 

• блокировками аккаунтов в соцсетях
• утечками конфиденциальных данных
• краже финансовой и пр. информации

В социальных сетях традиционно существуют несколько типов smm-накруток подписчиков:

• накрутка ботами, которые осуществляют заданные действия ― создают подписки, просмотры, лайки, комментарии. Этот тип накрутки ― самый дешевый и быстрый, поэтому встречается чаще всего. Такие аккаунты легко вычисляются и чаще всего быстро блокируются соцсетями.
• накрутка полуактивными аккаунтами ― их создают живые люди, но создают специально для накруток и имитации активности. Они реалистичные, реже вычисляются алгоритмами, но эффект от них все равно минимальный. 
• ручная накрутка через биржи заданий ― лайки, комментарии, живые действия на биржах совершают тоже реальные люди. Но делают они это за вознаграждение, как только задания заканчиваются, эти аккаунты становятся балластом.  
• обмен аудиторией ― владельцы аккаунтов часто организуют взаимное продвижение с помощью перекрестных подписок и лайков. Внешнее ощущение активности тут есть, но эффективность такой аудитории может быть непредсказуемой. 
• накрутка через гивы и конкурсы ― тоже вполне легальный способ вовлечения. Проведение розыгрышей и конкурсов, стимулирующих пользователей подписываться и взаимодействовать с контентом. Это легальный способ накрутки активности за счет вовлечения реальных пользователей, причем дающий довольно высокие шансы на превращение случайных пользователей в лояльную аудиторию. 

Таким образом мы видим, что далеко не каждый тип smm-накрутки в сети криминален по своей природе. Важно лишь понять, насколько велик процент ботов и в каком соотношении находятся искусственно привлеченная и живая аудитория. 

С рисками и типами накрутки мы разобрались, теперь обещанный чек-лист для выявления накрученных и фейковых аккаунтов.

Понять соотношение “живых и мёртвых душ” на канале можно по следующим признакам:

• внезапные и/или периодические скачки числа подписчиков, которые не совпадают с виральным контентом и проводимыми рекламными кампаниями.

ER, или Engagement Rate — один из самых точных показателей надежности аккаунта, как потенциального партнера. Он отражает, насколько на самом деле аудитория этого канала заинтересована контентом блогера и как активно она с ним взаимодействует (ставит лайки, комментирует, репостит и совершает другие целевые действия). Это показатель активности аудитории по отношению к контенту в соцсетях.

Что нас в этой статистике должно насторожить:

🚩Несоответствие ER числу подписчиков ― низкий процент лайков, комментариев, сохранений по сравнению с общим числом подписчиков (например, у аккаунта 100к подписчиков, но только 500 лайков).

🚩Несоответствие типа контента и ER ― довольно часто можно встретить, что на канале качественный, виральный smm-контент набирает мало лайков, а обычные посты неожиданно "взрываются". Либо резкие "всплески" активности, когда мы видим неестественно высокий ER на одном-двух постах, тогда как на остальных он аномально низкий. Обилие однотипных, коротких или бессмысленных комментариев, а также смайлов без контекста.

🚩Отсутствие коммуникации между авторами комментариев и владельцем аккаунта.
Всё это стопроцентные красные флаги.

Очень много о вовлеченности аудитории на канале можно понять и по качеству комментариев

❌"Хороший пост!", "Красиво!", "Отлично!" – обилие такие общих комментариев без привязки к содержанию публикации тоже говорят о высокой вероятности накрутки.

❌комментарии, дублирующие текст/фрагмент текста поста и/или хештеги;

❌комментарии на иностранных языках, если основной язык аккаунта русский;

❌отсутствие обратной связи, диалогов и дискуссий;

❌наличие комментариев рекламного характера, спама, ссылок на другие аккаунты или сторонние ресурсы.

Оценка качества уже существующего на аккаунте контента тоже может сказать о многом. Например, о том, что партнерство не принесет желаемого результата и, напротив, приведет к сливу бюджета, могут сказать следующие характерные признаки: 

⛔️нестабильная частота публикаций, когда долгие периоды авторского молчания вдруг резко сменяются всплесками активности

⛔️низкое качество контента с размытыми фото, плохим видео, ошибками в текстах, отсутствие единого стиля или концепции

⛔️отсутствие или минимальное использование Stories/Reels/Shorts ― живые аккаунты активно используют эти форматы для взаимодействия с аудиторией, фейковые предпочитают на их производство не тратиться ― даже при современном уровне развития ИИ это затратно делать
копирование чужого контента без указания источника или с минимальной переработкой ― возможно, что такой аккаунт не будет фейковым, но его автор точно не считает нужным генерить собственный уникальный контент. Нужен ли вам такой партнёр, и насколько вовлечена его аудитория?

⛔️несоответствие контента тематике аккаунта ― по резким сменам тем, отсутствию логики в контент-плане легко можно понять, что автор либо не определился окончательно со сферой своей экспертности, либо постоянно пребывает в поиске выгодной ниши.

Для анализа профилей в Телеграм можно использовать

Telega.in ― это своеобразная Telergam-биржа, упрощает процесс поиска партнеров и выхода на сотрудничество с другими пользователям. Позволяет выбрать подходящие аккаунты, провести аудит и оценить их по критериям, о которых было сказано выше.

TGStat ― по своей сути комплексный инструментарий для smm-аналитики ТГ-каналов, представляет собой ряд наглядных виджетов, которые показывают:

• динамику роста подписчиков, в т.ч. по часам;
• динамику подписок/отписок;
• средние и рекламные охваты;
• количество публикаций в аккаунте;
• индекс цитирования и пр.

TGStat ― по своей сути комплексный инструментарий для smm-аналитики ТГ-каналов, представляет собой ряд наглядных виджетов, которые показывают:

• динамику роста подписчиков, в т.ч. по часам;
• динамику подписок/отписок;
• средние и рекламные охваты;
• количество публикаций в аккаунте;
• индекс цитирования и пр.

Для Telegram и VK

Popsters ― сервис аналитики, позволяет сравнивать и анализировать эффективность рекламы и публикаций в соцсетях, включая запрещенные, а также проводить конкурентный анализ по эффективности, виральности и пр. показателям, выявлять smm-накрутку в ВК, Telegram и пр. соцсетях.

Автоматическая проверка аккаунтов обладает рядом неоспоримых преимуществ:

• осуществляет качественный, глубокий и масштабный мониторинг, который вручную сделать проблематично.  
• дает быструю и объективную оценку активности и вовлеченности подписчиков, успешно выявляет фейковых и неактивных пользователей. 
• предоставляет возможность точного таргетинга и контроля по заданным параметрам с возможностью корректировки запросов.   

Выявление накруток и подозрительной активности — это не просто проверка статистики. Это критически важный шаг для защиты вашего бюджета, репутации бренда и построения по-настоящему эффективной маркетинговой стратегии. Истинная ценность в современном В современном SMM измеряется не количеством, а качеством аудитории. Стройте свои коммуникации на фундаменте реального вовлечения и доверия и вы обязательно добьетесь успеха.