Зачем руководителю компании нужен личный бренд и как его развивать

Разберёмся в значении понятия «личный бренд», чем он отличается от репутации, какие элементы включает.

Личный бренд — это социальный образ человека, сконструированный им из уникальных профессиональных навыков, способностей, стиля и жизненного опыта так, чтобы вызывать отклик у целевой аудитории.

Персональный бренд позволяет позиционировать себя в сознании окружающих как эксперта, профессионала или просто как неординарную личность.

Хотя эти понятия связаны темой успеха человека в обществе, между ними нет знака равенства. Репутация — это результат ваших реальных действий и поступков, а личный бренд — это проекция вашей личности, которую вы сами создаёте с помощью инструментов брендинга. Получается, в основе репутации лежит то, что другие люди говорят о вас, их рекомендации и отзывы, а личный бренд опирается на то, что вам хотелось бы о себе слышать. Сильный личный бренд может работать на репутацию.

Как и в случае с брендом организации, раскрутка личного бренда осуществляется методами онлайн-маркетинга. Формирование и продвижение личного бренда — эффективный способ выделить себя из ряда конкурентов.

Далее расскажем, зачем и как продвигать личный бренд руководителя компании.

По теме: Как взять топ выдачи под контроль и восстановить репутацию публичной персоны — кейс Topface Media

Продуманный личный бренд лидера может стать стимулом для карьерного роста, выгодных партнёрств, а также принести популярность его компании.

Зарекомендовав себя через личный бренд в качестве лидера мнений и эксперта в отрасли, руководитель может эффективнее привлекать потенциальных клиентов и выгодные партнёрства. А открытость и правдивость в простых человеческих проявлениях будут способствовать доверию и симпатии.

В цифровой экономике 21 века компании конкурируют прежде всего за внимание пользователя. Брендового контента настолько много, что шанс вызвать и надолго удержать интерес потребителей только с его помощью невелик. Людям более интересно следить за реальной личностью. Поэтому, развивая личный бренд, руководитель повышает видимость своей компании в инфополе и делаем её бренд более человечным.

Сотни компаний конкурируют за топовых кандидатов. Будущим сотрудникам важно, какими ценностями руководствуется их потенциальный начальник, чем интересуется и какие цели ставит. Если в социальных профилях лидер обозначает свои приоритеты, показывает не только экспертность, но и личные качества, он имеет больше шансов привлечь в свою команду людей, подходящих по образу мыслей и подходу к работе. С ними может сложиться долгосрочное и продуктивное сотрудничество.

Руководитель может позиционировать себя как идеолога, новатора в своей отрасли. Тогда, делясь инсайтами, смелыми идеями, инновационными решениями, можно инициировать дискуссии, влиять на принятый в сфере подход, устанавливать новые стандарты.

Сильный личный бренд позволяет голосу лидера звучать громче, делая его авторитетом в своей области.

Инвесторы и партнеры смотрят не только на финансовые показатели компании — они вкладываются в людей. Лидер с активным и убедительным личным брендом внушает уверенность. Его шансы привлечь финансирование или перспективные партнерства выше, чем у незаметного руководителя.

Персональный бренд руководителей нередко не только помогает их компаниям выделиться и установить прочные связи с целевой аудиторией, но и менять целую сферу бизнеса к лучшему.

Шерил Сэндберг, ex-директор Facebook и первая в этой организации женщина на руководящей роли, показывает пример личного бренда, сосредоточенного на лидерстве, расширении возможностей и защите прав женщин на рабочем месте. Откровенные рассказы Сэндберг о личном пути в Кремниевой долине и правозащитная деятельность сделали её заметной фигурой в общественных кругах. Делясь своим опытом, она вдохновляет других и меняет паттерны системы.

Личный бренд CEO Starbukcs Говарда Шульца построен на идее важности социальной ответственности бизнеса и заботы о сотрудниках. Он продвигал идею кофеен как «третьего места» (кроме дома и работы), где люди могут чувствовать себя уютно и комфортно. Его личный бренд помог компании Starbucks стать не просто кофейной сетью, а культурным феноменом.

И наиболее известный пример — это яркий личный бренд Илона Маска как инновационного предпринимателя, сыгравший значительную роль в укреплении доверия и интереса к его компаниям Tesla и SpaceX.

Чтобы построить влиятельный персональный бренд, нужно понимать и признавать свою уникальность и ценность. Поэтому стоит начать с внутренней работы над собой, анализа собственной личности: черт характера, жизненных приоритетов, навыков и опыта.

На этом этапе вы ищете свою нишу, определяете, какое место займёте в информационном пространстве, чем будете отличаться от других лидеров — в выборе тем или стиле подачи материала. В позиционировании вам помогут вопросы самому себе, а также сбор честной обратной связи от окружающих — деловых партнёров, сотрудников, друзей.

Подумайте: какая у вас миссия, почему люди должны доверять вам, кто ваши конкуренты и чем вы из них выделяетесь, каковы ваши профессиональные и личные цели, особенности лидерского стиля, какие ваши качества окружающие считают уникальными.

Чтобы определить, нужно ли полностью менять прежний имидж или стоит продолжать его развивать, проведите первичный аудит личного бренда. Самый простой способ — ввести своё имя в поисковики и посмотреть, какие результаты появляются в выдаче, в каком свете они представляют вас, отражает ли это ваши реальные цели и основные ценности.

Конечно, присутствие личного бренда на нескольких площадках даст большую эффективность. Но, поскольку у каждой соцсети и у каждого медиа есть своя специфика, требующая адаптировать подход к ведению профиля и контент, лучше сразу выбрать несколько наиболее перспективных платформ для ваших целей и сосредоточиться на их развитии. Ориентируйтесь на те площадки, где больше вашей ЦА.

Например, LinkedIn эффективнее использовать для B2B-аудитории. Здесь можно встретить деловых партнёров и даже инвесторов. Соцсеть X подходит для трансляции своей позиции, острых дискуссий и обмена комментариями с коллегами. YouTube — идеальное место для демонстрации своей экспертности и проведения живых сессий вопрос-ответ в формате онлайн-трансляций.

Создавайте контент, который представляет ценность для аудитории и демонстрирует вашу экспертность. Например, если вы хотите, чтобы вас знали как технически подкованного предпринимателя, все ваши социальные профили и активности в них должны постоянно подтверждать эту компетенцию.

Посещайте конференции и онлайн-мероприятия, взаимодействуйте с подписчиками в социальных сетях, публикуйте гостевые посты, устраивайте совместные активности с коллегами, продвигайтесь через инфлюенсеров. Так вы быстрее расширите аудиторию личного бренда и найдёте единомышленников.

Чем шире сеть ваших контактов, тем дальше распространится влияние персонального бренда.

Контент в рамках личного бренда должен приносить пользу аудитории. Не стоит ограничиваться рассказами о своих достижениях и лайфстайл-постами — лучше чаще делиться знаниями и опытом, которые могут помочь другим или вдохновить их. Говорите о вещах, которые волнуют целевую аудиторию.

Помните, что видеоконтент доминирует с точки зрения вовлечения публики. Одним из самых мощных инструментов для создания доверия к личному бренду становятся прямые трансляции. Выходя на связь с подписчиками в реальном времени, лидер подтверждает открытость и искренность, соглашаясь показывать себя без фильтров и отвечать на вопросы без подготовки, что всегда подкупает аудиторию.

Начните включать разные форматы видео в контент-стратегию личного бренда. Делитесь в них идеями, советами, показывайте кухню ваших рабочих будней и яркие моменты из жизни.

Инвестируйте в качественное оборудование, чтобы ваши видео и фото были четкими и профессиональными, но не бойтесь оставлять сам контент сырым и реалистичным.

Создавайте поводы для дискуссий, участвуйте в обсуждениях сами и обязательно отвечайте на комментарии.

Запрашивайте обратную связь от своего близкого круга знакомых и от более широкой аудитории подписчиков. Можно провести опрос онлайн, чтобы узнать, как люди воспринимают ваш бренд, что им нравится в контенте, а чего не хватает.

Как и в коммерческих проектах, при развитии личного бренда нужно регулярно отслеживать аналитику платформ, где есть ваши профили. По результатам вы поймете, какие посты работают лучше, на каких площадках ваша аудитория наиболее активна, и сможете вкладывать ресурсы в аккаунты с большим потенциалом.

Если вы учитесь чему-то, осваиваете новый навык, посещаете отраслевые мероприятия или просто читаете профессиональную литературу, стоит рассказать об этом в своих соцсетях и поделиться открытиями, полезными тезисам или лайфхаками.

Показывайте свою приверженность постоянному самообразованию и развитию в профессии и вашей области знаний. Тогда аудитория будет знать, что ваш контент создан с учетом актуальных исследований и трендов.

Следите за тенденциями отрасли и адаптируйте личный бренд соответственно с ними.

Прислушивайтесь к отзывам подписчиков и вносите необходимые коррективы для улучшения личного бренда.

Будьте открыты для конструктивной критики и используйте ее как ценный вклад в доработку позиционирования и контента.

Хотя создание и поддержание личного бренда требует много времени, результат окупит все усилия и поможет выделить себя и свой бизнес на переполненном рынке. Ваш сильный личный бренд будет работать на вашу популярность и поможет в любых проектах и начинаниях — от предпринимательских инициатив и поиска партнеров до продвижения ваших авторских курсов, книг и медиа.

Используйте простые советы по построению личного бренда из нашей статьи, чтобы начать создавать свой сильный публичный имидж уже сегодня.