Стратегии органического маркетинга (например, системность в публикации контента и применение SEO) хотя и увеличивают онлайн-присутствие бренда и повышают позиции сайта в выдаче, не дают бизнесу быстрых результатов. В отличие от performance-маркетинга, приносящего реальные продажи.
По данным LXA, около 50% маркетологов закладывают бюджет на performance-кампании.
Performance-подход позволяет установить баланс между масштабами рекламы и нуждами компании и не рисковать деньгами без надобности. Также это простой и эффективный способ достичь новых сегментов аудитории, расширить охват и лучше узнать потребителей, собрав ценные данные об их поведении.
В performance-маркетинге можно определить результативность каждого рекламного канала: проанализировать проблемы, понять их причины и с опорой на эти знания оптимизировать маркетинговые инструменты на каждом этапе воронки.
Если использовать все функции performance-маркетинга — от нативной и партнерской рекламы до спонсируемого контента в соцсетях, можно добиться значительного роста бизнеса при максимально рациональном расходовании бюджета в короткие сроки.
Для перформанс-маркетинга характерна высокая окупаемость. Оплата рекламы зависит от того, как пользователь взаимодействует с контентом. Цена рассчитывается после совершения целевого действия. Это обеспечивает более низкую стоимость конверсии (CPA) при повышенной рентабельности инвестиций (ROI).
Performance-маркетинг является беспроигрышным решением не только для рекламодателя, но и для издателя рекламы. Он позволяет стратегически настраивать кампании, опираясь на показатели их эффективности, и сохранять высокую рентабельность.