Как мы помогли компании-грузоперевозчику создать привлекательный HR-бренд

Компания-организатор грузовых перевозок внутри России столкнулась с низкой узнаваемостью: информации о бренде не было на популярных отзовиках, а в результатах поискового запроса появились нерелевантные источники. Это мешало эффективно нанимать работников.

Клиент: компания, занимающаяся грузоперевозками по всей стране.
Услуга: ORM для HR.

⚠️ Проблемы

нет информации о бренде на популярных площадках-отзовиках,
нерелевантный топ выдачи при поисковом запросе,
низкая узнаваемость, пользователи — потенциальные сотрудники — не обсуждают бренд.

⏳ Задачи

— повысить узнаваемость
— улучшить тональность
— сформировать положительное инфополе

ЦА бренда: водители-дальнобойщики, которые ищут работу.

✅ Решение

1. Создание карточек бренда на популярных отзовиках и посев положительных обзоров и отзывов.
Зачем: чтобы сформировать положительное инфополе и топ выдачи при поиске отзывов о бренде.

2. Инициирование дискуссий в тематических группах и на популярных форумах
Зачем: чтобы повысить узнаваемость бренда среди потенциальных работников.

🛠️ Инструменты

1. Карточки

Создавали карточки на тематических отзовиках.
Зачем: чтобы расширить инфополе и наполнить его положительным контентом

2. Отзывы

Публиковали положительные отзывы о бренде.
Зачем: чтобы сформировать его положительный имидж в сети.

3. Дискуссии

Публиковали дискуссии на тематических площадках.
Зачем: чтобы продвигать бренд.

✍️ Объёмы работ

Длительность кампании: 3 месяца.

— Карточки: 0 ➡ 7.
Создали карточки бренда на всех основных отзовиках.

— Положительные отзывы и оценки: 5⭐️ на всех карточках бренда.

— Публикация обсуждений в локальных группах

Это способ создать нативную дискуссию с релевантной аудиторией в группах широкого круга

Это позволяет упоминать бренд в постах и собирать целевую аудиторию. Такие обсуждения часто попадают в топ поисковой выдачи.

Цифры

— 20 дискуссионных сообщений в среднем публиковалось в течение месяца.

— 6300 просмотров набрала одна из дискуссий.

✅ Результаты

Средний рейтинг бренда вырос с 0 до 4,78.

Благодаря публикациям агентов влияния мы сформировали и удержали положительный рейтинг на 12 карточках бренда.

Топ выдачи по репутационному запросу

До	После
5% нерелевантной информации	Негативные площадки опустились ниже в результатах.
25% негатива	15% негатива
15% источников без рейтинга
5% источников бренда
50% позитива	85% позитива