#нивкакиерамки Reebok

7 февраля российский офис Reebok запустил рекламную кампанию #нивкакиерамки с провокационными слоганами: "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались» и другими.
Интернет-сообщество отреагировало мгновенно, запустив массовую волну обсуждений. На сегодня страсти слегка поутихли, мы вооружились системой мониторинга YouScan и собрали такую статистику:

• Всего в социальных сетях и блогосфере было оставлено почти 110 000 упоминаний нашумевшей рекламы Reebok;
• В 60 000 из них непосредственно фигурирует название бренда;
• Более 52 000 пользователей высказали своё мнение в отношении акции, из них почти 17 000 авторов настроены негативно;
• О скандальном проекте написали более 6 000 сообществ в социальных сетях;
• Общая вовлеченность (количество лайков, репостов и комментариев) превысила 1,5 миллион реакций пользователей;
• Большинство сообщений, причем как негативного, так и нейтрально-позитивного характера, оставлено мужчинами (57%). В целом, соотношение тональности приблизительно равное у представителей обоих полов;
• Почти четверть всех сообщений пользователей по данной теме - негативные. Это 22 523 сообщений, которые повлекли за собой вовлеченность в 207 366 реакций;
• Позитивных упоминаний приблизительно вдвое меньше - 11% (11 995), однако их вовлеченность существенно выше - 639 010 лайков, репостов и комментариев;
• Возраст участников обсуждений преимущественно составил 25-35 лет;
• Примечательно, что среди юной аудитории (младше 18 лет) доля негатива меньше - 17%;
• Лидерами среди авторов по количеству подписчиков стали паблики MDK, Eurosport и, собственно, сам Reebok;
• Наибольшую вовлеченность собрали посты Милы Левчук (32 507), Oxxxymiron (23 241) и Andrey Skoromnyy (14 935);
• Самыми популярными площадками для обсуждения стали Вконтакте (39%), Facebook (31%) и Twitter (20%);
• Больше всего акцию обсуждали в Москве (18818 сообщений) и Санкт-Петербурге (5939), далее идут Свердловская область (1218) и Краснодарский край (1207).

Как же в итоге рекламная кампания сказалась на бренде, его репутации и продажах, увидим чуть позже :)